Újabb márka a fehérárupiacon

Az évi 100-110 milliárd forint közé tehető magyarországi háztartásikészülék-piac felső kategóriás szegmensét kívánja megcélozni a Fagor Hungária Kft. a 2006-tól bevezetendő újabb márkájával – tájékoztatta lapunkat Szakács Károly ügyvezető igazgató. A spanyol Mondragón szövetkezeti csoporthoz tartozó anyacég ugyanis ez év elején 162,5 millió euróért megvásárolta francia versenytársa, a Brandt csoport 100 százalékát. Utóbbihoz tartozik a De Dietrich márka, amely exkluzív beépíthető háztartási gépeket jelent. Közülük jövőre elsőként a pirolitikus elektromos sütőket és az indukciós elektromos üvegkerámia főzőlapokat forgalmazza a magyarországi leányvállalat – tette hozzá Rédei Zsolt üzletágvezető.

A magyarországi fehérárupiacnak értékben mintegy öt százalékát képviselik a több száz ezer forintos felső kategóriás termékek. Ebbe a körbe tartozik mindenekelőtt a német Miele, amely csak ebben a szegmensben forgalmazza készülékeit, továbbá az Electrolux AEG márkája, de idesorolja Ariston márkáját az Indesit cég, illetve egyes termékeit a Bosch Siemens.

A Fagor 1995 óta van jelen a hazai piacon, 1997-ben alakult át képviseletből kereskedelmi leányvállalattá. A cég éves forgalma ötmilliárd forint körül alakul, főbb termékcsoportjaiban – mosógép, beépíthető termékek – ott van a piac meghatározó cégei között. A társaságot a mostani lépésre a piaci fejlemények is késztették.

A cégvezető szerint ugyanis a gyártók szempontjából az utóbbi néhány évben sikerült ellehetetleníteni a piacot. Az, hogy a termékek a kisebb szakboltok csődje nyomán átkerültek a szakkereskedői láncokhoz meg a hipermarketekhez, eddig nem látott mértékű áreróziót hozott magával. Ennek hatására a fogyasztók az elmúlt egy-két évben előre hozták a vásárlásaikat. Ez is az egyik oka annak, hogy a piac ebben az évben másfél évtizede nem látott mélypontjára zuhant, az eladások tíz százalékkal maradnak el a tavalyitól – emeli ki Szakács Károly. A másik ok, hogy noha a lakásépítések nem álltak le, a megépült lakások többsége eladatlanul, parlagon hever. A piackutatók 2006-ra még rosszabb évet jeleznek előre.

A cég egyebek mellett éppen a felső kategóriás piacra lépésben, s az újabb értékesítési területekben látja a kiutat. Ezek a termékek ugyanis más vevői csoportoknak szólnak, olyanoknak, akik lakberendezőkkel terveztetik meg lakásukat. Értékesítési csatornáknak ebben a kategóriában az egyik legmegfelelőbbek a konyhastúdiók – mondja Rédei Zsolt, hozzátéve: közülük a jók minden híresztelés ellenére talpon tudnak maradni.