A méret a lényeg
Rövid távon jelentősen növelheti a példányszámot, ha a nagyobb, ún. broadsheet formátumról kisebb, berliner vagy tabloid méretre váltanak az újságok – derül ki a lapok világszövetségének (WAN) felméréséből.
A WAN szerint az elmúlt években több mint 80 újság váltott a kisebb megjelenésre. A szövetség úgy találta, hogy röviddel a váltás után akár 10-15 százalékkal is emelkedhet az értékesítési példányszám.
A világ vezető lapjai azért döntenek sok esetben a formátumváltás mellett, mert az utóbbi időben folyamatosan csökkenni kezdett az eladott példányszám. Számos kutatás eredménye szól a kisebb méret mellett, mondván, a kompaktabb lapokat könnyebben tudják nézegetni az olvasók. Megjegyzik azt is, hogy különösen a fiatalok és az elfoglaltak kedvelik ezt a formátumot.
Az Európai Unióban 2004-ben 0,7 százalékkal esett vissza a példányszám, míg az értékesítési bevételek 0,4 százalékkal csökkentek. A legnagyobb piacok: Nagy-Britannia, Német- és Franciaország mellett többek között Magyarországon is zsugorodtak az eladási adatok 2003-hoz képest.
A WAN ugyanakkor jelezte azt is, hogy néhány évvel a kisebb formátumra való áttérés után több lapnál már csak egyszázalékos a bővülés mértéke a korábbihoz képest. A szövetség hangsúlyozta azt is, hogy a kisebb méret nem okozott problémát a hirdetőknek sem, akik hozzá tudták igazítani reklámjaikat a megváltozott formátumhoz. Ma még nehéz megmondani, megérte-e a váltás a nagy európai lapoknak, hiszen az átállás önmagában is komoly összeget emésztett fel: az angol The Independent esetében úgy tudni, 21 millió dollárba került a „zsugorodás”. A lapnál mindenesetre optimisták: a 2004-es tízmillió fontos veszteséget 2005-ben már sikerült a felére csökkenteni, 2006-ban pedig már nullszaldósan működhet az újság.
Tavaly októberben elsőként váltott az üzleti napilapok közül a The Wall Street Journal, amely az Európában és Ázsiában megjelenő kiadásával tért át tabloid formátumra. Ugyancsak ősszel „ment össze” a francia Le Figaro is. Németországban az Axel Springer a Welt című lapjának már korábban megjelentette kisebb, Welt Kompakt nevű változatát, a Handelsblatt pedig News néven állt elő kisebb változattal. (VG)
