Hirdetésben még erős a sajtó

Az elmúlt négy évet tekintve a legnagyobb mértékben 2005-ben emelkedett a nyomtatott sajtó reklámbevétele – derül ki a Lapkiadók Világszövetségének (WAN) legfrissebb felméréséből. Eszerint tavaly 5,7 százalékos bővülést regisztráltak 2004-hez képest, amikor amúgy 5,28 százalékos volt a növekedés. A jövőre nézve jelentős előrelépésnek számít, hogy a kiadók online forgalma is minden eddiginél nagyobb ütemben emelkedett tavaly, és várhatóan a következő években is hasonló lesz a tendencia.

A világ reklámpiacán a sajtó részesedése továbbra is meghatározó. A mostani, 30,2 százalékos szelet mindössze 0,1 százalékponttal kevesebb, mint egy évvel korábban volt. Ezzel egyébként a televízió után a piac második legnagyobb szereplője a nyomtatott média, és szakértők szerint hosszú éveken keresztül meg is tartja ezt a pozícióját.

A WAN jelzése szerint 2005-ben 21 országban tudott nagyobb piaci részesedést elérni a sajtó. Többek között Belgiumban, Németországban és az USA-ban is nőtt a reklámtortából kihasított szelete. Ötéves távlatban pedig még kedvezőbben alakultak a tendenciák: ugyanis ez esetben 24 ország lépett előbbre.

A legnagyobb sajtópiacon, az USA-ban egyébként tavaly csak minimális, 1,51 százalékos javulást regisztráltak, de hosszabb távon jobb, hétszázalékos bővülési ütemet értek el ott is. Japánban – az ország a világ legnagyobb példányszámú lapjait tudhatja magáénak – viszont ismét kedvezőtlenül alakult a piac. Azok után, hogy 2004-ben hároméves visszaesést követően nőttek a hirdetési bevételek, 2005-ben újra csökkenés tapasztalható.

Nem így Kínában, ahol 2005-ben minden más országnál nagyobb, 19 százalékos bővülést mértek 2004-hez képest. Ötéves távlatban pedig egészen elképesztő, 128 százalékos a növekedés. Jelentős, 16 százalékos pluszbevételt könyvelhetnek el az orosz lapkiadók is. Talán nem véletlen az sem, hogy a WAN moszkvai konferenciáján a korábbi Szovjetunió államfője, Mihail Gorbacsov jelezte: Alexander Lebegyevvel, a korábbi duma elnökével együtt egy hetilapban vásárolnának részesedést. A tervek szerint a Novaja Gazetában 49 százalékos pakettet vesznek majd. Közben – a WAN nemzetközi konferenciájával egy időben – felröppentek a hírek, hogy az orosz milliárdos, az angol Chelsea labdarúgócsapatát is tulajdonló Roman Abramovics is beszállna a lappiacba. Lapértesülések szerint a nagy nevű orosz gazdasági napilap, a Kommerszant iránt érdeklődik. Ezt azonban egyelőre az érintettek cáfolják.

Az Európai Unió országai is a szerencsésebbek közé tartoznak: 2005-ben ugyanis összességében 4,15 százalékos emelkedést regisztrált a WAN a beérkezett adatok alapján. A győztesek mellett akadnak persze vesztesek is: a görög, a brit és a holland sajtó ugyanis kénytelen volt csökkenést elkönyvelni. Azok a közép-európai országok, amelyek leadták az adataikat – így Magyarország is –, viszont jól teljesítettek. Hazánkban ráadásul az EU-átlag feletti az elmozdulás.

Magyarországon 2005-ben is a televízió és a sajtó maradt a reklámpiac legnagyobb szereplője – jelezte a Magyar Reklámszövetség (MRSZ) alelnöke, Skriba Judit, a szervezet legfrissebb adatait ismertetve. Mint mondta: a két médium a teljes hirdetési piac közel 80 százalékát fedte le 2005-ben. Ugyanakkor, míg a sajtó és a tévé 2003-ban szinte azonos nagyságú szeletet (41,3-41,3 százalék) mondhatott magáénak, addig 2004-re már a csatornáknak 41 százalékos részesedése volt a sajtó 39 százalékával szemben, tavaly pedig 41,8-38 százalékra módosult ez az arány. Mindez nem véletlen: míg ugyanis az adók 9,2 százalékkal több reklámbevételt értek el tavaly, addig a sajtó esetében csak 4,7 százalékos bővülést becsültek. A jövőben nagy kérdés lesz az is, hogy az internet tovább erősödő pozíciója milyen mértékben veszi el a hirdetéseket a kiadóktól, illetve a tévéktől – jelezte Skriba Judit.

Az mindenesetre látható, hogy a lapkiadók is folyamatosan próbálják növelni online megjelenésüket. Ennek is mutatkoznak már világszinten az első jelei. A WAN adatai szerint 2005-ben is jelentősen, 25 százalékkal több internetes reklámbevételt értek el, mint korábban. Mindez pedig rekordnövekedésnek felel meg az elmúlt öt évet tekintve.

Az MRSZ ugyanakkor jelezte, hogy legutóbb kicsit alulbecsülték a piacot. A nyolc legnagyobb online társaságot tömörítő MOHI szerint ennél is többre, 6,9 milliárd forintra emelkedett tavaly a nettó internetes reklámpiac, amely várhatóan a korábbi évek 50-60 százalékos növekedése után a jövőben is jelentősen erősödik. Szakértők szerint azonban valamivel kisebb, 30-40 százalékos bővülés várható. Novák Péter, a Kirowski digitálismarketing- és médiaüzletág igazgatója szerint az idén 9,3 milliárd forintos költés várható ezen a médiumon.

Az MRSZ ugyanakkor jelezte, hogy legutóbb kicsit alulbecsülték a piacot. A nyolc legnagyobb online társaságot tömörítő MOHI szerint ennél is többre, 6,9 milliárd forintra emelkedett tavaly a nettó internetes reklámpiac, amely várhatóan a korábbi évek 50-60 százalékos növekedése után a jövőben is jelentősen erősödik. Szakértők szerint azonban valamivel kisebb, 30-40 százalékos bővülés várható. Novák Péter, a Kirowski digitálismarketing- és médiaüzletág igazgatója szerint az idén 9,3 milliárd forintos költés várható ezen a médiumon.-->