Könyvajánló
Lassan utolérjük a világot: a marketingben klasszikus alapmunka 12. kiadásának magyar változatára az angol eredeti megjelenése után már csak alig valamivel több mint egy esztendőt kellett várnunk. Az új verzió legnagyobb újdonsága, hogy Philip Kotler egy ifjabb, de szakmai körökben már igen jól ismert szerzőtársat vett maga mellé, aki különösen a márkamenedzsment terén szerzett érdemeket. A kötetből az alapoktól az olyan speciális marketingkérdések megismeréséig is eljuthat az olvasó, mint a marketingcsatornához kapcsolódó konfliktusok kezelése, az e-kereskedelem piaci gyakorlata vagy a szociális marketing. A fejezetek – igazi tankönyvhöz méltóan – összefoglalással zárulnak. VG
Philip Kotler–Kevin Lane Keller: Marketingmenedzsment, Akadémiai Kiadó, 2006, 985 oldal
