Magyarországra jöttek a világmárka-építők
Ma zárul Visegrádon a hatodik Brand Festival, amelynek előadói a márkák értékéről, a márkaépítés jelentőségéről beszéltek. A márkák súlyát mutatja az a mostani kétnapos konferencián is idézett felmérés, amely szerint az amerikai tinédzserek körében a McDonald’s logója ismertebb, mint a kereszténységet jelképező kereszt.
Jürgen Hausler, a zürichi központú Interbrand vezérigazgatója 2006 nagy veszteseiről és nyerteseiről tartott előadást. A márkák rangsorát az idén is a Coca-Cola vezeti, a tavalyitól mindössze egy százalékkal elmaradó, 67 milliárdos értékkel. A száz legértékesebb márka többsége (51) egyesült államokbeli, Németországot kilenc, Franciaországot és Japánt nyolc-nyolc cég képviseli. A tavalyi értékhez képest a legnagyobb arányú növekedést a Google könyvelhette el: márkaértéke a tavalyi közel másfélszeresére, 12 milliárdra nőtt. Az emelkedés arányát tekintve a második a Starbucks kávézólánc. A nagy vesztesek közé került a Ford: az egykor szebb napokat látott márka már csak 11 milliárd dollárt ér, 16 százalékkal kevesebbet, mint tavaly.
Peter Seschelstraete, a Coca-Cola globális márkastratégiai igazgatója a cég új kampányáról beszélt. Ez hat év óta az első globális Coca-Cola-kampány, amelyhez vérmes reményeket fűznek: terveik szerint a Coca-Cola márkaértéke 10 éven belül a jelenleginek a kétszeresére nő.
Egy márka újraélesztéséhez gyakran egy jó szlogen adja meg a kezdőlökést: David Beckett, a Canon európai regionális igazgatója arról beszélt, hogy miként sikerült az elmúlt másfél évtizedben – többek között a You Can Canon szlogen segítségével – a márka újrapozicionálása. (A Canon az Interbrand-listán a 35. helyen áll, márkaértéke 10 milliárd dollár, 10 százalékkal több, mint tavaly.) VG
