Nőnek a rádiók bevételei

A kereskedelmi rádiók közül egyelőre csak néhány érzi a megszorító intézkedések hatását a reklámköltések csökkenésében. A Sláger Rádió árbevétele az első fél évben éves összevetésben tíz százalékkal, 2,34 milliárd forintra nőtt, Földes Ádám kereskedelmi igazgató éves szinten hat-nyolc százalékos bővülésre számít. A főműsoridőben – a kereskedelmi rádiók keltével dicsérik a napot – a jelenleg éppen országos Mosolyturnén lévő Bumeráng tartja a vezető a helyét: a rádió közönségaránya a reggeli órákban országos átlagban 37,5 százalék, ez közel 13 százalékponttal magasabb, mint a legnagyobb konkurens Danubiusé.

A Danubius reggeli műsora október 2-ától új címmel indul, de az adó csak szeptember végén árulja el, ki lesz a néhány hete távozott Sebestyén Balázs utódja. A Danubius a nyár folyamán egyedül a bankszektor reklámköltéseiben tapasztalt változást: a hitelintézetek a kamatadó bevezetése miatt költéseik egy részét augusztusra csoportosították át. A rádió vezetése tarthatónak érzi az ez évre tervezett hatszázalékos árbevétel-növekedést.

A Juventus Rádió vezérigazgatója, Csomai Kamilla szerint a hirdető cégek többsége egy évre előre megtervezte a marketingkiadásokat, így gyors reakcióra nem is lehetett számítani. A Juventus idei tervszámai nem publikusak, és az igazgatónő egyelőre nem nyilatkozik az őszi újdonságokról sem.

A Rádió 1 a direkt ügyfeleknél – köztük néhány nagyobb hirdetőnél is – már érzi a reklámozási kedv lanyhulását, az ügynökségek által közvetített kliensek esetében azonban még nem. Hauk Zoltán kereskedelmi igazgató az idén mintegy 15 százalékos árbevétel-bővülésre számít (ez három részből tevődik össze: a Rádió 1, a Rádió 1 Network, valamint a nem budapesti székhelyű helyi rádiók reklámértékesítéseiből).

A Roxy Rádió ügyvezető igazgatója, Tiszttartó Titusz arról számolt be, hogy a hagyományosan a fiatalabb korosztályt célzó rádió reklámbevételein egyelőre nem érezhető a megszorító intézkedések hatása, de már látnak arra utaló jeleket, hogy az utolsó negyedévben a Roxyhoz hasonló méretű adóknak mindenképpen elő kell rukkolniuk valamivel, hogy fenntartsák az érdeklődést. A Roxynál ezt a célt a Trendőrség kampánnyal kívánják elérni; a rádió az idősebb hallgatók és a nők körében kíván erősíteni: a Szonda Ipsos–Gfk Hungária adatai szerint a hallgatók 60 százaléka 19–25 éves, a 15–29-es korosztályban a hallgatók fele a szebbik nem képviselője.

a Radio Café kereskedelmi és marketingigazgatója, Rafael László szerint sem érződik viszszaesés: az adó – többek között a Milliók reggelire című reggeli műsor növekvő népszerűségének köszönhetően – 2006-ban minden hónapban 20-30 százalékos éves szintű növekedést ért el, és várhatóan novemberre realizálja az idei – listaáron – 4-500 millió forintos árbevétel-előirányzatot. A rádió az ősszel már 2007-re koncentrál: az új kampány október közepén indul, és mind televíziós, mind közterületi elemeket tartalmaz majd.

Az InfoRádióban – Módos Márton ügyvezető igazgató szerint – az ősz a hirdetési bevételeket tekintve hagyományosan a legerősebb időszak, az idei eredményt a politikai hirdetések árbevétele is növeli. A hirdetők nagy része 2007-re jelzi a marketingbüdzsé újragondolását, bár ez nem biztos, hogy minden esetben csak csökkenést jelent. Az InfoRádió ez évi terve mintegy 600 milliós árbevétellel számol, ezt az igazgató továbbra is tarthatónak érzi. Nőtt az Inforádio.hu látogatottsága is, a weboldalnak az őszi időszakban hétköznaponként átlagosan 35-40 ezer egyedi látogatója volt.

A Klubrádióban a megszorítás hatása egyáltalán nem érezhető. Ablonczy Ákos kereskedelmi és marketingigazgató szerint az árbevétel a 2006-ra korábban tervezett 20-25 százaléknál jóval nagyobb mértékben, 30-40 százalékkal növekszik. A forgalom bővüléséhez a tavaly – többek között a Radio Jamtől – vásárolt új, vidéki frekvenciák is hozzájárultak. A rádió, amely a jövőben is keresi a vételkörzet-bővítés lehetőségeit, ősszel indítja szokásos év végi kampányát, amelyben a műsorok mellett a vételkörzet bővülése is hangsúlyt kap. VG

A kérdőívben szereplő egyik kérdés például a következő volt: ha a rádió autóvá változna, milyen márkájú lenne?

Az eredmény: a Sláger-hallgatók a kedvenc rádiójukat Mercedesnek, a Danubiust Opelnek látják – a Danubius hallgatói saját rádiójukat Opellel vagy Forddal, a Slágert pedig Opellel, Forddal vagy Volkswagennel azonosították.

A kérdőívben szereplő egyik kérdés például a következő volt: ha a rádió autóvá változna, milyen márkájú lenne?

Az eredmény: a Sláger-hallgatók a kedvenc rádiójukat Mercedesnek, a Danubiust Opelnek látják – a Danubius hallgatói saját rádiójukat Opellel vagy Forddal, a Slágert pedig Opellel, Forddal vagy Volkswagennel azonosították.-->