Megrendült Magyarország imázsa
Az október végéig lemondott közel 50 ezer szobafoglalás, valamint a megbecsülhetetlen számú elmaradt rendelés bizonyítja, hogy a szeptemberi és októberi budapesti zavargásoknak köszönhetően Magyarország imázsa gyakorlatilag pillanatok alatt megrendült a külföldiek szemében. Akad olyan fővárosi szálloda is, ahol eddig már 18 millió forintnyi szobafoglalást mondtak vissza. A probléma súlyát – évente mintegy 40 millió külföldi 900 milliárd forintot költ el hazánkban – a kormány is érzékelte, ezért döntött úgy, hogy 30 millió forinttal felduzzasztja a Magyar Turizmus (MT) Zrt. országimázs építésre fordítható keretét.
"Erőteljes marketingtevékenységgel és a városlátogatások propagálásával próbáljuk ellensúlyozni az idegenforgalomban keletkezett károkat" – mondta Kovács Miklós. Az Önkormányzati és Területfejlesztési Minisztérium turisztikai szakállamtitkárságának főosztályvezetője hozzátette, hogy a pénzt a még augusztusban meghirdetett, eredetileg 200 millió forintba kerülő kampány erősítésére fordítja majd az MT, amelynek lényege: a három éjszakára befizető turistákat a negyedik napon vendégül látja az akcióhoz csatlakozott mintegy ötven szálloda. A számos európai ország repülőterén, valamint a repülőkön elhelyezett újságokban megjelenő hirdetéstől ugyan csoda nem várható, de a vendégéjszakák számának növekedését azért remélni lehet tőle decembertől.
Mivel a felmérések szerint az utcai zavargások elsősorban a főváros imázsát rombolták le, ezért a Budapesti Turisztikai Hivatal (BTH) is úgy látta helyesnek, ha az eredetileg decemberre tervezett internetes médiakampányát már november 15-én megkezdi a nagyobb utazási portálokon. "Az összesen 85 millió forint értékű imázskampány részeként a három legtöbb turistát küldő ország – Németország, Nagy-Britannia és Olaszország – világhálós oldalaira vásárolunk hirdetési felületet" – mondta lapunknak Fekete László. A BTH szolgáltató közhasznú társaságának ügyvezető igazgatója szerint az említett összegért az év végéig maradhatnak fent a Budapestet dicsérő reklámok, ebből következik, hogy a kampány legfeljebb tűzoltásra, a darabraira hullott imázs minimális helyreállítására elég.
Bánki Erik, az Országgyűlés sport- és turisztikai bizottságának elnöke ugyanakkor úgy látja, hogy addig nem lehet hozzákezdeni az ország imázsának újbóli felépítéséhez, amíg a kormány nem kér hivatalosan elnézést az október 23-án ok nélkül bántalmazott öt külföldi turistától. "Egy ország imázsának kialakulásában és változásában ugyanis elsősorban a személyes tapasztalatok játszák a legnagyobb szerepet" – mondta Bánki Erik.
A fideszes politikus szerint a vendégek utazási célpontjának kiválasztásánál a biztonsági szempont számít leginkább, ezért a képviselő nem csodálkozna rajta, hogyha a szálláshelyek év végi kihasználtsági szintje elmaradna a megszokottól. A bizottsági elnök azt is hangsúlyozta, hogy a rendőri túlkapások felelőseit felelősségre kell vonni, és erről az adott országok nagykövetségeit is tájékoztatni kell.
Szili Katalin, az Országgyűlés elnöke is számos olyan információt kapott, amelyek azt jelzik számára, hogy a külföld szemében Magyarország imázsa az utóbbi időben meglehetősen erodálódott. A házelnök szerint azonban addig nem lehet hiteles egy pozitív kampány, amíg idehaza nincs politikai párbeszéd és társadalmi konszolidáció. (reggel.hu)
