Nem lesz boom jövőre a médiapiacon
Szerény ütemű bővülésre számítanak az ágazat legnagyobb szereplői a reklámpiacon – derül ki az AdvertisingAge összeállításából, amely szerint a Group M, az eMarketer, a ZenithOptimedia és az Universal McCann átlagosan 3,6 százalékos bővülésre számít. A médiapiac azonban lényegesen átalakul: egyre többen alkalmazzák majd a direkt marketing eszközeit vagy point of sale akciókat, és a hatalmas költségvetésű push kampányok helyett mind több társaság próbálja valódi tartalmakkal magára vonni a figyelmet. (A változást jelzi például, hogy a Procter & Gamble weboldalát immár többen látogatják, mint ahányan a cég reklámait sugárzó tévéműsorokat nézik.) Mindez persze bizonytalanságot is jelent: talán ez az oka, hogy a TNS Media Intelligence csak januárban hozza nyilvánosságra prognózisát.
A napilapok esetében az előrejelzés az evolúció törvényét idézi: alkalmazkodsz vagy eltűnsz, bár egy-két százalékos növekedést a prognózisok többsége lehetségesnek tart (a magazinok esetében ugyanez a mutató öt százalék körüli). A sajtó esetében az elemzők egyértelműen a digitális tartalmak, az értéknövelt szolgáltatások bővítését hangsúlyozzák – mindezt azonban a költségek csökkentése mellett kellene a cégeknek nyújtaniuk.
A televíziós reklámpiac az elemzők szerint kettéválik: a bevételek egyre nagyobb része vándorol a kábelszolgáltatókhoz, a broadcast televíziók viszont az előrejelzés szerint egy-két százalékos visszaesésre, jobb esetben az ideivel megegyező nagyságú bevételre számíthatnak. Az online reklámköltés növekedési üteme csökken ugyan, de még mindig az internet a legdinamikusabb médium: a legalacsonyabb adatot megadó McCann 15 százalékos, a Zenith viszont közel kétszer ilyen gyors növekedésre számít. VG
