Pezseg a helyi rádiós piac
Mozgalmas évet zárt és hasonló elé néz a helyi rádiós piac: 2006 folyamán számos új adó kezdte meg a működését, ez 2007 elejétől sem lesz másképp. Sok régebbi szereplő pedig új frekvenciákkal bővítette vagy bővíti működési körét. A helyi rádiók – ha reklámbevételekben nem is, de – hallgatottságukban országos átlagban már megelőzik az országos kereskedelmi adókat: a Szonda Ipsos és a GfK Hungária helyi kutatásának adatai szerint a legnépszerűbb helyi adónak a 19 megyeszékhely közül 15-ben nagyobb tábora van, mint leghallgatottab országos lefedettségű vetélytársának.
Nyíregyházán és környékén szeptemberben új tulajdonosi háttérrel, de a korábbival azonos stílussal újraindult a Sunshine Rádió (amely korábban 2001–2004 között működött), októberben pedig a Retro Fm kezdte meg működését, amellyel a helyi adók száma háromra nőtt. A piacvezető – szeptemberben a 18–49 évesek körében ötven százalék feletti hallgatottságot elérő – Gold Fm sem ül a babérjain: az Advertum csoport tagjaként működő cég január elsején a két szomszédvár bevételére indul; Miskolcon és Debrecenben is megkezdi működését. A tesztadás – mint arról Szókovács Péter marketingigazgató lapunkat tájékoztatta – Debrecenben már véget ért, Miskolcon pedig a napokban indul. A lapkiadással is foglalkozó csoport összesen mintegy 200 millió forintot költött a terjeszkedésre: a két új frekvencia indítása mellett a – Nyíregyházán már 2005 óta megjelenő – Média 1 című sport- és bulvárhetilap első száma tegnap jelent meg a két megyeszékhelyen: Miskolcon 90 ezer, Debrecenben 70 ezer példányban.
A Gold Fm-nek mindkét megyeszékhelyen erős vetélytársakkal kell számolnia: Debrecenben a legnépszerűbb adó, a Rádió FM 95 hallgatottsága az idén visszaesett ugyan, de az április óta fogható Rádió Max már ez első mérések szerint is igen népszerű, Miskolcon pedig a – Kazincbarcikáról és Ózdról is sugárzó – Rádió Ga Ga pozíciója tűnik egyelőre rendíthetetlennek.
Sopronban a másfél éven át engedély nélkül sugárzó Rádió Sopron áprilisban szüntette be működését; a frekvenciát tizenegy pályázó közül a Pannon-Sopron Kft. által működtetett Nap Rádió nyerte el, amelynek műsora november 28-án indult el. A jelenlegi 60 kilométeres vételkörzet a tervek szerint 2006 elején 90 kilométeresre nő.
Zala és Tolna megyében a legerősebb új szereplő az N-Joy Média csoport. A több kft.-t összefogó csoporthoz a decemberi új indításokkal négy megyében immár nyolc, önálló műsorral rendelkező helyi adó tartozik, közülük a kaposvári N-Joy Rádió már évek óta piacvezető. Dóra Zoltán, a csoport vezetője a rádiós piacon a regionalitás szerepének növekedését, a helyi rádiók legfontosabb feladatai közül pedig a profizmus erősítését és a függetlenség megőrzését emelte ki.
A balatoni régióban a Yo! Rádió Tapolca helyébe lépő Rádió Angel október végén kezdte meg működését. A Yo! Rádió, amely az év folyamán Sárbogárdon indított adást, a Budapest Rádióval kötött együttműködési szerződést; a két adó július vége óta közös gyártású műsorokkal jelentkezik, jelenleg négy frekvencián.
A Gyöngyös környékén már tíz éve fogható Diórádió a nyáron indította el harmadik, hatvani frekvenciáját. Az ÁAK Zrt. szerződött partnereként a cég autópálya-rádióként is működik: az M3-as autópályát használó, évente mintegy 12,5 millió gépjármű vezetőit a Mezőkövesd–Gödöllő szakasszal kapcsolatos információkkal látja el.
Budapest környékén az év legnagyobb változása a Rádió Deejay elhallgatása volt. A fejlemény nem volt váratlan: az olasz tulajdonos, a Gruppo Espresso már 2005 közepe óta ki akarta vonni az országból a tőkéjét. Az év elején megszűnt az Extrém Rádió is, amelynek helyébe a Mária Rádió lépett: a nemzetközi hálózat részeként működő katolikus adó négy Pest megyei frekvencia mellett már Komáromban és Komlón is fogható.
