A reklámokban sem szeretjük a házimunkát

A házimunkát a reklámokban sem szeretjük – derül ki az Ipsos ASI európai felméréséből (amelynek magyarországi adatait a Szonda Ipsos gyűjtötte össze). A vizsgálatokba bevont európai országokban – így nálunk is – a szabadidőhöz, mindenekelőtt a hobbikhoz és az autókhoz kapcsolódó reklámok iránt érdeklődik a közönség. Közkedveltek az élelmiszerreklámok is, a házimunkához kötődők azonban csak mérsékelt lelkesedést keltenek.

A vizsgálat egyik meglepetése, hogy csökkent a pénzügyi szolgáltatásokról szóló reklámok népszerűsége, annak ellenére, hogy ebben a szektorban jelentősen nőtt a reklámköltés az elmúlt években. A számítógépeket és a mozifilmeket bemutató reklámok csak a válaszadók mintegy tizedénél érik el az ingerküszöböt. A nemek megoszlását vizsgálva nem született különleges eredmény: a férfiak körében az autók, a nők körében az élelmiszerek reklámjai a legnépszerűbbek. Igazolódni látszik néhány nemzetekhez kapcsolódó sztereotípia is: a franciák például a parfümöket, a test- és szépségápolási, az angolok pedig a lakberendezési termékeket látják legszívesebben a reklámokban.

A magyar válaszadók elsősorban a humoros reklámokat kedvelik, érdekes, hogy a csinos nőket csupán a válaszadók 32 százaléka jelölte meg figyelemfelkeltő tényezőként, az aranyos kisbabák ugyanakkor 47 százalékot kaptak. A magyarok több mint a fele azért nem szereti a reklámokat, mert azok túl gyakran szakítják meg a programokat; a válaszadók egyharmada panaszkodott arra, hogy túl sokszor látja ugyanazt, illetve, hogy a reklámblokkok túlságosan hosszúak. VG