Bővülés várható a globális reklámpiacon

Két-három éven belül az internetes reklámköltés nagyobb lesz, mint a rádiós – állítja legújabb előrejelzésében a Zenith Optimedia.

A médiaügynökség 2007-re a globális reklámpiacon 5,2 százalékos nominális bővülést prognosztizál. Az Egyesült Államokra vonatkozó előrejelzést ugyanakkor jelentősen lerontotta: a világ legnagyobb reklám-piacán a korábbi 4,2 helyett mindössze 3,4 százalékos bővülésre számít, döntően a nyomtatott sajtó gyengélkedése miatt. Kevesebbet vár a Zenith a brit reklámpiactól is, itt az új előrejelzés szerint mindössze 2,4 százalékos növekedés várható, szemben a korábbi 3,7-es prognózissal.

A reklámtorta szeletei közül a Zenith Optimedia szerint (is) az internet növekszik a leggyorsabban: ebben a szektorban az ügynökség az idén 28 százalék feletti bővülésre számít; a világháló által kihasított szelet a varázsgömb szerint 2009-ben a globális reklámpiac kilenc százalékát teszi ki. Az iramot a brit piac diktálja: itt akkorra az online részarány az előrejelzés szerint megközelíti a 23 százalékot. VG