Nem csak beszélnek a levegőbe
Jól kezdték az évet a budapesti hír- és talk and music rádiók. A Világgazdaság által megkérdezett vezetők többsége jó tavalyi eredményekről és hasonló első negyedévről számolt be, a megszorító intézkedések hatása a rádiós reklámpiac ezen szegmensében egyelőre nemigen érzékelhető.
Az ország egyetlen hírrádiója, az InfoRádió – mint arról Módos Márton ügyvezető igazgató-főszerkesztő lapunkat tájékoztatta – tavaly az előző évit 14 millió forinttal meghaladó, 605 millió forintos árbevételt ért el. A hírrádió 2006-ban is nyereséggel zárta az évet. Módos szerint a közel négymilliós adózott eredmény azért is jó teljesítmény, mert a társaság Inforádio.hu címen 2006-ban indította el számos különleges szolgáltatást nyújtó hírportálját, amelyet ma már naponta körülbelül 50 000 egyedi látogató keres fel. A cég tavalyi költségeit a portálbeindítás mellett jelentősen megnövelte az ekhós munkaszerződésekre való júliusi átállás is.
Az idei első negyedév a cégvezető szerint jobb volt, mint amilyenre a megszorító intézkedések után számítani lehetett. A talk and music rádiók körében egyre gyakoribb frekvenciabővítést Módos Márton üzletileg megalapozatlannak tartja, és a hírrádió nem is követi ezt a stratégiát. Az egyedüli budapesti rádióként Superbrand titulust elnyerő adó vezetője továbbra is a márkaépítést tartja a legfontosabbnak, a közeljövő legnagyobb lehetőségei szerinte ugyanis inkább a digitális műsorszórásban és az internetnek mint általános médiaplatformnak a térnyerése nyomán nyílnak.
Ablonczy Ákos, a Klubrádió kereskedelmi és marketingigazgatója arról számolt be, hogy a társaság a tavalyi, éves szinten 37 százalékos árbevétel-növekedés után 2007-et is hasonló ütemű bővüléssel kezdte: az első negyedévben a rádió bevételei a 2006. január–márciusi időszakhoz képest 30 százalékkal emelkedtek. Az igazgató szerint az idén – többek között a Jazzy és a Lánchíd indulásának köszönhetően – erősödött a verseny a budapesti rádiós piacon, de a Klubrádió fő hirdetői, a pénzügyi szolgáltatók, a távközlési és autóscégek aktivitása nem csökkent. (Az FMCG-hirdetések visszaesése a társaságot csak kevéssé érinti.) A Klubrádióban ugyanakkor nemcsak a forgalom, de a frekvencia is bővül: ha az ORTT jóváhagyja a kérelmet, Budapest, Kecskemét, Gyöngyös és a balatoni térség (Pápa, Ajka, Balatonfüred, Keszthely és Veszprém) mellett a rádió néhány héten belül Debrecenben is megszólal.
A Radiocafé 98.6 igazán huszárosan indította az évet: a rádió január–márciusban az egy évvel korábbihoz képest megduplázta net-net bevételeit. A második negyedév eredményeiben is hasonló növekedés várható – mint azt Rafael László kereskedelmi és marketingigazgatótól megtudtuk –, ebben az on-air megjelenéseken túl az off-air típusú megjelenések (rendezvények, promóciók) is komoly szerepet játszanak. A Budapest 60 (jó idő esetén 80-100) kilométeres körzetében fogható adó tavaly 30 százalékos árbevétel-növekedést ért el, és az idén is hasonló ütemű, 30-35 százalékos bővülést tervez. A Radiocafé 98.6, amely a nyáron a Volt Fesztivál mellett a Balaton Sound Fesztiválon és a Sziget Fesztiválon is különleges látványstúdióval képviselteti magát, 2008. január 1-jén lesz ötéves. Az évfordulót méltón kívánják megünnepelni – a részletek egyelőre nem publikusak.
A negyedik üzleti évében járó Gazdasági Rádió számára 2007 a bővítés éve lesz: a társaság tavaly két új frekvenciát nyert, Balassagyarmaton már februárban elindult az adás, Eger pedig a tervek szerint szeptemberben csatlakozik. Az adókon – amelyekkel ősztől Észak-Magyarország jelentős részét is lefedik – 18,5 órában a budapesti adás megy, a fennmaradó időt helyi műsor tölti ki. Nagy Sándorné ügyvezető igazgató arról tájékoztatta a Világgazdaságot, hogy a Gazdasági Rádió árbevétele tavaly 23 százalékkal emelkedett, és az idei év sem indult rosszul: a hirdetők köre új cégekkel, főként pénzintézetekkel bővült. Az igazgató ugyanakkor megjegyezte: a fizetési morál az idén romlott, a partnerek átutalásai a szokásosnál is többet késnek.
A 2007. március 15-én indult Lánchíd Rádió komoly reklámpiaci tapasztalatról egyelőre nem számolhat be. A Budapest teljes lakosságát – elsősorban persze a konzervatív attitűdűeket – célzó adó naponta 28 hírműsort és hatórányi szolgáltató jellegű programot sugároz. A prózát és a dallamos amerikai rockzenét 70-30 százalék arányban vegyítő Lánchídnak egyelőre – mint azt Belénessy Csaba főszerkesztő lapunknak elmondta – fix költségvetése van, a társaságnak a tervek szerint két év múlva kell nullszaldóssá válnia.
