Rend lesz az óriások között

Hamarosan az ország valamenynyi óriásplakátjáról egységes, műszeres mérésen alapuló adatok állnak rendelkezésre, ami a hirdetők és a médiavásárlók számára egyaránt objektív összehasonlítási alapot jelent, a közterületi szektort pedig átláthatóbbá és egységesebbé teszi.

A Szonda Ipsos egységes közterületi információs rendszerének jelenleg folyó átalakításában az OM-Audit működik közre. (A Szonda már 1992-ben elkezdte az óriásplakátok hatásvizsgálatát, a cég jelenleg is havonta méri a közterületi kampányok közönségreakcióit.) Az új rendszerben a kutatási oldalon a legfontosabb változás – mint arról Véssey Péter, az OM-Audit ügyvezetője lapunkat tájékoztatta –, hogy a most zajló kutatási hullámban minden plakátot újra felmérnek, a magasságra, távolságra, helyzetre, takarásra vonatkozó adatokat pedig immár nem becsléssel, hanem lézeres mérés alapján állapítják meg. Az ezekből kiszámított, a kontaktusok minőségét jellemző pontszámmal súlyozzák a Szonda – majd húszezer fő megkérdezésén alapuló – közlekedési szokásvizsgálatának eredményeit, amelyek a kontaktusok gyakoriságáról nyújtanak tájékoztatást. A megrendelők a Szonda Ipsos tervezőszoftverei segítségével minden kampányról külön információkat nyerhetnek. Félévente frissítik a felületek változásai alapján az adatokat, illetve görgetik a havi közlekedési szokásvizsgálat alapján a mintát. A mostani teljes feltérképezés nem kis feladat: az ország összes óriásplakátjának számbavétele és felmérése az OM-Audit mintegy 30 munkatársának három hónapos munkája.

A közterület az új rendszerrel felzárkózik a többi médium mellé. Sterk Péter, a Szonda-Ipsos vezérigazgatója az emelte ki, hogy a jelenleg folyó kutatási fejlesztésekkel a közterületi média közönségének mérése és értékének kalibrálása egy új, minőségileg más szakaszához érkezik. Ezzel a közterületnek a saját magáról szolgáltatott minősítő adatai azonos (vagy nagyobb) pontosságúak és objektivitásúak lesznek, mint a többi médium közönségmérési információi – tette hozzá.

Az országban lévő mintegy 30 ezer óriásplakát listaárait jelenleg minden cég a saját kategóriarendszere szerint állapítja meg; a médiavásárlók számára az öszszehangolás emiatt nem mindig könnyű feladat. Az ősztől rendelkezésre álló teljes adatbázis ezt a nehézséget is felszámolhatja, de az egész szektor átláthatóságához is hozzájárul. Mint azt Tombor András, a Magyar Közterületi Reklám Szövetség elnöke – a Multireklám vezérigazgatója – is hangsúlyozta: a hirdetési eszközök számszerűsítése amellett, hogy átláthatóbb, egységesebb piacot teremt, elősegítheti az illegális plakátok kiszűrését is.

Az engedély nélkül elhelyezett óriásplakátok számáról megoszlanak a vélemények. Akadnak, akik szerint Magyarországon ma minden harmadik illegális. Ennél talán valamivel jobb a helyzet; Véssey Péter például úgy véli: „csupán” a közterületen lévő – a teljes állomány mintegy 40 százalékát adó – plakátoknak a harmadát helyezték el engedély nélkül.

A felmérés önmagában természetesen nem teremt jogszerű viszonyokat, csupán abban segít, hogy az utcán lévő óriásplakátok tulajdonosai – de legalább forgalmazói – beazonosíthatók legyenek, akik pedig ezt el akarják kerülni, azok a kutatási rendszerekből és a kereskedelem főáramából is kiszorulhatnak.

A 15,5-16 milliárd forintos közterületi költés éves szinten négy-öt százalékos növekedést jelent. A bevételek több mint háromnegyedét négy cég, illetve csoport könyveli el.

A 15,5-16 milliárd forintos közterületi költés éves szinten négy-öt százalékos növekedést jelent. A bevételek több mint háromnegyedét négy cég, illetve csoport könyveli el.-->