Vége a tömegtermelésnek
Stabilitás. A prognózisok azt jelzik, hogy az internet és az elektronikus média nem fogja kiszorítani a piacról a nyomtatott sajtót, valamint a könyvet – mondta Peller Katalin, a Magyar Nyomdász Szakmai Szövetség főtitkára a Tények és trendek a nyomdaiparban címmel rendezett kaposvári konferenciát követően, ahol a résztvevők előadásokat hallhattak arról, hogy az előrejelzések szerint a könyv-, illetve lap- és magazinpiac hogyan változhat a következő években.
Az mindenképpen jó hír lehet a nyomdászoknak, hogy a témát kutató szakemberek véleménye szerint továbbra is igény lesz a hagyományos információhordozókra. Azt azonban érdeklődésünkre a főtitkár is hangsúlyozta, tudomásul kell venni, hogy a hatékony tömegtermelés korszaka leáldozott, s a változó körülményekhez a piac szereplőinek – nyomdák, gépbeszállítók, papírgyártók – is alkalmazkodniuk kell.
Az előrejelzések szerint a könyvpiacot a következő években a stabilitás jellemzi majd. Az adatok ugyan azt mutatják, hogy tavaly egy enyhe visszaesés volt az átlagpéldányszámok, valamint a címek területén, ugyanakkor a könyvforgalomban némi emelkedést könyvelhettek el, mivel a minőségi, kemény táblás kiadványokat lényegesen drágább áron lehetett értékesíteni. A könyvkészítésben is növekszik a digitális nyomtatás szerepe, ez ideális a kis példányszámú kiadványok elkészítésére. A főtitkár hozzátette, hogy ez nem jelenti a hagyományos technológiák háttérbe szorulását. A könyvgyártóknak is számolniuk kell az import növekedésével s a kiadói piac koncentrálódásával. Az internet a könyvterjesztésben és -értékesítésben is egyre hangsúlyosabb szerepet kaphat, s ismét divatba jöhet a hangos könyv is.
A napilappiacon megfigyelhető, hogy az eladott példányszámokat tekintve a legsikeresebbek a helyi regionális újságok. A napilapoknak nemcsak az elektronikus média jelent konkurenciát, hanem az is, hogy egyre több ingyenes újság kerül a lakosság postaládájába. A változásokat jelzi, hogy ma már a napi- és hetilapok többsége is jó minőségű, színes fotókkal jelenik meg. A magazinkiadás területén a címek száma bővült. Amíg 2005-ben 1520 termék volt a piacon, addig tavaly ez a szám 1669-re nőtt. Jellemző, hogy egyre több a kisebb célcsoportnak szóló kiadvány. Peller Katalin hozzátette, a szakemberek is felhívták a figyelmet arra, hogy a könyv, valamint a napilapok, magazinok árérzékeny termékek, ha csökken az emberek jövedelme, akkor ezek az árucikkek a legelsők közül kerülhetnek ki az úgynevezett fogyasztói kosárból. VG
