A tévék elhelyeznének
Mindkét vezető hazai kereskedelmi televízió üdvözölné, ha az év végére ígért új médiatörvény engedélyezné a termékelhelyezést (product placement – bújtatott reklám). A kidolgozás alatt álló európai direktíva – Média határok nélkül – e reklámtípus kérdésében a korábbinál megengedőbb álláspontot képvisel ugyan, de tág teret enged a helyi szabályozásnak.
Valóban az európai direktívát kellene követni, amely megengedőbb a termékelhelyezések tekintetében, mint az ORTT akadályozó gyakorlata – fejtette ki lapunknak Róbert Ákos, az RTL Klub vezérigazgató-helyettese. Az ízléses, határok mentén alkalmazott product placement a magyar piacon is a jövő egyik fontos bevételi forrása lehet – indokolta álláspontját –, elvégre a modern technológiák egyébként is a spotkerülő magatartást erősítik.
A termékelhelyezés engedélyezését a TV2 abszolút a változtatások kulcskérdésének érzi – állítja Várdy Zoltán, a TV2 kereskedelmi igazgatója. A szakember szerint ezzel mindenki nyer: a néző életszerűbb, minőségi műsorokat (kitakarások és légből kapott termékek, fehér dobozos narancslevek helyett), a műsorszolgáltatók és -készítők egyszerűen pénzt, s lehetőséget arra, hogy megvalósítsanak olyan terveket, amelyekről eddig csak álmodhattak, a hirdetők pedig egy új, hatékony reklámformát. „Mindemellett azt gondolom, hogy a termékelhelyezés csak úgy válhat igazán hatékony értékesítéstámogató marketingeszközzé, ha a reklámozni kívánt terméket sikerül úgy a műsorkörnyezetbe ágyazni, hogy ne legyen kirívó a megjelenése, ne zavarja a nézőt” – tette hozzá.
A termékelhelyezésekből a médiának világszerte több mint kétmilliárd dollár bevétele származik a PQ Media piackutató felmérései alapján. A cég szerint ez az összeg 2010-re – mindenekelőtt a tévésorozatoknak, a sportközvetítéseknek és a valóságshow-knak köszönhetően – a hétmilliárdot is meghaladhatja.
A product placement legnagyobb piaca az egyesült államokbeli, amelyet nem köt az európaihoz hasonló korlátozás, és amelynek mérete eléri a másfél milliárd dollárt (ennek közel kétharmadát a televíziók kasszírozzák). A második legnagyobb ebben a tekintetben a közel 300 milliós brazil, a harmadik pedig az ausztrál piac. VG
