Előretörés Romániában
Nem egész egy év alatt már a harmadik romániai céget vásárolta meg a Multireklám Zrt., a magyar köztéri médiapiac meghatározó szereplője. A társaság a múlt héten egyezett meg a nagyváradi központú, főként Románia nyugati részében erős pozí-ciókat szerzett Communications Media megvásárlásáról; májusban az Outdoor Media, tavaly augusztusban pedig az Efect Media került a társaság tulajdonába. Az akvizíciók eredményeként a Multireklám a romániai köztéri médiapiacon – Tombor András vezérigazgató becslése szerint – 16-17 százalékra növeli részesedését.
A keleti szomszédunk gazdaságát jellemző lendület a médiapiacon is érzékelhető. Január
1-je, az ország uniós csatlakozása óta tilos dohánytermékeket reklámozni, a közterületi piac azonban – ahol tavaly ez a kategória adta a bevételek mintegy 40 százalékát – az első fél évben ennek ellenére bővült. A Csányi Sándor meghatározó tulajdonában lévő Multireklám (az üzletember a Bonitás csoporton keresztül 75 százalék plusz egy részvénnyel rendelkezik) Románia mellett a régió más piacain is komoly lehetőségeket lát, és további akvizíciókra készül.
A közterület a magyar reklámpiacon is a dinamikusan bővülő szegmensek közé tartozik: a Magyar Reklámszövetség adatai szerint az e típusú reklámköltés a 2005-ös 15,2 milliárd forintról tavaly 19 milliárdra nőtt (ennél gyorsabb ütemű gyarapodást egyedül az online reklámpiac ért el). A szakemberek szerint az idén várhatóan 22-23 milliárd forintra bővülő piacon a Multireklám részesedése meghaladja a 40 százalékot. A piac nálunk is változik: mint Tombor András elmondta, a hangsúly a hagyományos eszközökről, amilyenek például az óriásplakátok, egyre inkább az új, trendi felületekre – járműreklámok, építési fóliák – helyeződik. A Multireklám bevételeinek immár közel 40 százaléka az utóbbiak értékesítéséből származik.
Egységes Műszeres mérés a magyar óriásplakát-piacon
Hamarosan az ország valamennyi óriásplakátjáról egységes, műszeres mérésen alapuló adatok lesznek elérhetők. Ez a hirdetők és a médiavásárlók számára egyaránt objektív összehasonlítási alapot jelent, a közterületi szektort pedig átláthatóbbá és egységesebbé teszi. A Szonda Ipsos egységes közterületi információs rendszerének jelenleg – az OM Audit közreműködésével – folyó átalakításában a plakátok magasságára, egymástól való távolságára, helyzetére, takarására vonatkozó adatokat lézeres mérés alapján állapítják meg.Az ezekből kiszámított, a kontaktusok minőségét jellemző pontszámmal súlyozzák a Szonda – közel húszezer fő megkérdezésén alapuló – közlekedési szokásvizsgálatának eredményeit, amelyek a kontaktusok gyako-riságáról nyújtanak tájékoztatást.
Az ezekből kiszámított, a kontaktusok minőségét jellemző pontszámmal súlyozzák a Szonda – közel húszezer fő megkérdezésén alapuló – közlekedési szokásvizsgálatának eredményeit, amelyek a kontaktusok gyako-riságáról nyújtanak tájékoztatást.-->
