Változások a rádiós piacon
RÁDIÓ. Nagy a mozgás a budapesti rádiós piacon: a Szonda Ipsos és a GfK Hungária rádiónaplós felmérése szerint a 2007. március–májusi időszakban a kereskedelmi szempontból kiemelt fontosságú 18–49 éves korosztályban a Sláger Rádió teljesen leszakította riválisait, a Rádió 1 pedig feljött a második helyre, megelőzve a Danubiust. A számok magukért beszélnek: a háromhavi görgetett adatok alapján a Sláger átlagos napi share-je (a szóban forgó időszakban és korosztályban) 25,8 százalék volt, a Rádió 1-é 12,9, a Danubiusé pedig 12,4 százalék.
Heal Edina, a Sláger Rádió vezérigazgatója a Világgazdaságnak elmondta: hosszú távon a megbízható szakmai háttér – a Sláger Rádió tulajdonosa az egyesült államokbeli Emmis médiatársaság – és a következetesség meghozza gyümölcsét. A Sláger Rádióban több olyan pozíció van, amelyet már nyolc-tíz éve ugyanazok töltenek be – emelte ki.
Hauk Zoltán, a Rádió 1 kereskedelmi igazgatója lapunknak azt emelte ki, hogy a sokáig a fiatalok rádiójaként elkönyvelt adó két év alatt meghódította az idősebb korosztályt is. (A Rádió 1 a 15–29 éves fővárosiak körében a leghallgatottabb adó.) Azt az értesülésünket, hogy Harsányi Levente szeptember elsejétől a Danubiusban folytatja, az igazgató sem cáfolni, sem megerősíteni nem kívánta, azt azonban jelezte: a Rádió 1 mindkét eshetőségre felkészült.
Vajda Judith, a Danubius promóciós igazgatója szintén nem árult el részleteket, de megjegyezte: az adó a legtehetségesebb és legsikeresebb magyarországi műsorvezetők egyikét tervezi szerződtetni. Az igazgató ugyanakkor hangsúlyozta: a budapesti piacról a megbízhatóbb képet adó hathavi görgetett adatok szerint egyelőre nincs átrendeződés. A Danubius ezenfelül országos rádióként az egész országra vonatkozó adatokat tekinti igazán relevánsnak, az utóbbiak szerint pedig sokkal jobb eredményt mutat fel, mint ami a március–májusi budapesti share-adatok alapján látható. A hirdetők ráadásul a reachet, nem pedig a share-t tekintik meghatározónak – tette hozzá.
A kisebb adók között is komoly változásra lehet számítani. A februárban indult 90.9 Jazzyről rádiónaplós adatok ugyan még nincsenek, de az első felmérések eredménye már biztató: az adó a budapesti – érettségizett, AB státusú hallgatókat megcélzó – „prémium rádiók” között a Szonda Ipsos és a GfK Hungária májusi, ezer fő megkérdezésén alapuló telefonos felmérése szerint már az első-második helyen áll. Szintén erősödésre lehet számítani az újra- (és zenére) pozicionált Petőfi esetében, ez pedig további komoly átrendeződést hozhat a budapesti piacon (is). VG
