Bővül a német reklámpiac
A német reklámpiac – ha nem is az elmúlt évezred utolsó éveiben tapasztalt ütemben, de – folyamatosan bővül: a nettó reklámköltés a német reklámszövetség, illetve a Seven One Media adatai szerint tavaly a 2005. évi 12,9 milliárdról 13,4 milliárd euróra emelkedett. (Ezzel elérte az 1997. évi szintet, ahonnan az évente átlagosan közel egymilliárd eurós bővülésnek köszönhetően 2000-re 16,3 milliárd euróra bővült. Ezután folyamatos zsugorodás következett, a mélypont 2003 volt, 12,5 milliárd euróval.)
Németország legnagyobb médiatársaságainak sorát egyértelműen a Bertelsmann csoport vezeti: a média szinte minden területén jelen lévő, a magyar piacon az RTL Klub tulajdonosaként érdekelt társaság tavaly 19,297 milliárd eurós bevételt ért el. Európa legnagyobb lapkiadója, az Axel Springer 2,376 milliárd, a Handelsblattot és a Die Zeitot is jegyző Holtzbrinck 2,243 milliárd, az SBS Broadcastingot nemrégiben bekebelező ProSiebensat.1 2,104 milliárd, a – többek között – a Bravót is kiadó Bauer Verlag 1,786 milliárd euróval zárta az évet.
Az internet a német reklámpiacon is a legdinamikusabban bővülő médium, de a tavalyi félmilliárd eurós online reklámköltés a tortának mindössze négyszázalékos szeletét adta. A legnagyobb német médiatársaságok ugyanakkor folyamatosan erősítik internetes jelenlétüket: a Világgazdaságot is jegyző Axel Springer, a Holtzbrinck vagy a Burda sorra vásárolják az internetes cégeket, a vezető tévétársaságok – az RTL és a ProSiebenSat.1 – pedig már elindította a maga YouTube-klónját.
A médiafogyasztási szokások mindazonáltal nemigen állnak összhangban a reklámköltéssel. A reklámtortából a legnagyobb, 54 százalékos szeletet a sajtó hasítja ki, napilapok és magazinok olvasásával azonban a kereskedelmi szempontból releváns 18–49 éves korosztály az összes médiára fordított idő mindössze nyolc százalékát tölti. A rádió esetében fordított a helyzet: itt a reklámköltés öt százalékával 32 százalékos „fogyasztási arány” áll szemben. A televíziónál a két mutató között nem túl nagy az eltérés: a költésarány 31, a fogyasztásé 48 százalék. Az átlagos német médiafogyasztó egyelőre a médiára szánt idejének csupán 14 százalékát tölti online-on. vg
