„Ha rajtunk áll, hosszabbítunk”
- Az Emmis az Egyesült Államokban 21 FM- és két AM-adót működtet, többek között Los Angelesben, New Yorkban és Chicagóban. Hogyan látja az amerikai rádiós piacot?
- Az amerikai rádiós társaságok küszködnek. Az utóbbi néhány évben a hallgatottság – és így a hirdetési bevétel is – folyamatosan csökken, miközben a hallgatók és a hirdetők kegyeiért egyre több adó verseng. A rádiós cégek az utóbbi években kiestek a Wall Street kegyeiből.
- Az Emmis ennek ellenére az elmúlt hónapokban eladta szinte valamennyi televíziós csatornáját. Nem bánták meg?
- Alapos megfontolás után döntöttünk a portfóliótisztítás mellett. A televíziós érdekeltségek eladásából származó bevételek java részét pedig hiteleink törlesztésére fordítottuk.
- Az Emmis több piacán már bevezették a műszeres hallgatottságmérést. Mik a tapasztalatok?
- Korai lenne még a tapasztalatokról beszélni. Philadelphiában és Houstonban már öt hónapja a People Meter mér, de az igazán nagy piacokon még nem vezették be. New York ebben a hónapban tér át, Los Angeles és Chicago pedig csak jövőre. A piac fog dönteni: ha a hirdetők úgy látják, hogy a műszeres adatok alapján pontosabb információkat kapnak, akkor minden bizonnyal áttérünk az új rendszerre.
- Magyarországon az utóbbi időben sok szó esik a digitális átállásról, ami a rádiós műsorszórást is érintheti. Amerikában hogy áll ez a folyamat?
- Az egyesült államokbeli háztartásokban kevesebb mint egymillió digitális rádió működik, miközben a hagyományos készülékek száma egymilliárd körül van. Hiába létezik tehát digitális sugárzás, a piac még nem áll készen az átállásra.
- Az Emmis a magyar mellett a bolgár és a szlovák rádiós piacon is jelen van. Mi a szerepe ezeknek az érdekeltségeknek a cég stratégiájában?
- Tetszik az az izgalom, amit ezeken a piacokon tapasztalunk, ahogy az a növekedési ütem is, amit a kelet-közép-európai leányvállalataink produkáltak az elmúlt években, illetve produkálnak jelenleg is. A régióban fantáziát látok, nem kizárt, hogy hamarosan újabb piacon is megjelenünk vagy erősítjük jelenlétünket.
- Azt is jelenti ez, hogy a Sláger Rádió meghosszabbítja a néhány éven belül lejáró licencét?
- Ha rajtam múlik, akkor minden bizonnyal így lesz.
- Ez persze a jövő zenéje. De milyen lesz a jövő rádiója?
- Mindenkit elér és személyes lesz. A rádiót már sokszor temették, de ahogy a videó nem ölte meg, úgy az internet sem fogja, sőt: a digitális tartalmak nagyon is jól kiegészíthetik a hagyományos rádiót. Amíg a szórakoztatásra és az információkra igény lesz, addig a rádiót sem kell félteni.
