A "Knol" szerzőit a tervek szerint kezdetben a Google kéri fel, utóbb azonban a Wikipedia-féle szabad feltöétés kora is eljöhet. A Jimmy Wales által alapított online lexikontól való két fő eltérés, hogy a szerzők a nevüket vállalva írják a cikkeket, illetve hogy a szócikkekhez hirdetések kapcsolódnak, amelyeknek bevételeiből a szerzők is részesedést kapnak.
Van hova felzárkózni: a Wikipediát, amely angolul 2,1 millió, németül közel 680 ezer szócikkel rendelkezik, egyedül az USA-ban havonta több mint 50 millió látogató "lapozza" fel. (A Google oldalakat - köztük a YouTube videómegosztó portál - októberben 131 millióan keresték fel - csak az USA-ban.)
Portfóliónk minőségi tartalmat jelent minden olvasó számára. Egyedülálló elérést, országos lefedettséget és változatos megjelenési lehetőséget biztosít. Folyamatosan keressük az új irányokat és fejlődési lehetőségeket. Ez jövőnk záloga.