Jövőre eladó a Balaton márka
A jövő évben indítja be a Balaton szelet elnevezésű csokoládémárka értékesítési folyamatát a Kraft Foods Hungária Kft. – fogalmaztak lapunknak a társaság illetékesei. Mint ismert, az amerikai Kraft International az ősszel vásárolta meg a francia Danone-tól a cég Danone Biscuits (DB) elnevezésű keksz-, snack- és gabonapehely-üzletágát. A tranzakció Magyarországon a Győri Keksz Kft.-t érinti, amely eddig a Danone százszázalékos tulajdonában volt. Az Európai Bizottság az akvizícióhoz azzal a feltétellel járult hozzá, ha a Kraft értékesíti a Balaton márkát.
Az amerikai Kraft november 30-án zárta le a DB felvásárlását. A megállapodás értelmében a társaság most megszerzett kekszüzletága önálló egységként működik majd Európában, és a Kraft Internationalnek tartozik jelentési kötelezettséggel. Az átadás-átvétel nem befolyásolja a magyarországi munkát, így mind a Győri Keksz, mind a Kraft Hungária változatlan üzletmenetben folytatja a tevékenységét – tudtuk meg.
Az Európai Bizottság azért írta elő a Balaton márkanév eladását, mert megítélése szerint a Kraft és a DB összefonódása veszélyeztetné a versenyt az egységes uniós piacon. Ez a helyzet Magyarországon azért állna elő, mert a Kraft – a nemzetközi termékek mellett – számos hazai csokoládémárkát (Sport, Kapucíner, Szamba, Autós szelet, Lottó, Bohóc, Piros Mogyorós) is forgalmaz. A bizottság szerint e magyar csokoládék között megszűnne a verseny, ha a Balaton is a Krafthoz kerülne. Ez pedig – derül ki a versenyhivatal közelmúltbeli közleményéből – a fogyasztók számára hátrányos következményekkel is járhatna, mivel akár áremelkedéshez, minőségromláshoz is vezetne.
A Kraft Foods Hungária jelenleg azokat az intézkedéseket vezeti be, amelyek szükségesek ahhoz, hogy a cég megfeleljen az EB elvárásainak – közölték a társaság illetékesei. A bizottság döntése szerint a Balaton márkát 2008-ban kell eladni. Amíg a vevő kiléte biztossá nem válik, és az értékesítés nem történik meg, a márkát a Kraftnak a cég más termékeitől, tevékenységeitől elkülönítetten kell kezelnie.
Ezt az EB által kinevezett uniós megbízott felügyeli majd. E megoldás célja, hogy a Balaton szelet az értékesítésig is versenyképes és a fogyasztók számára vonzó maradjon. A közelmúltbeli hírek szerint a terméket több hazai édességgyártó és -forgalmazó cég is vonzónak találja, de a Kraft egyelőre egyikükkel sem kezdett konkrét értékesítési tárgyalásokat.
