Bővül a keresőmarketing-piac
Jövőre akár a kétmilliárd forintot is meghaladhatja a hazai keresőmarketing-piac bevlétele, a közép-európai országokhoz képest a világhálón kulcsszavakra célzott reklám (pay-per-click, PPC) aránya azonban még alacsony Magyarországon. A hazai online hirdetési tortából mindössze 8-9 százalékban részesedik ez a szegmens, ugyanez az arány Szlovákiában 15, Csehországban 25 százalék – hangsúlyozta Kálmán Tamás, a PPC-szolgáltatásra szakosodott Etarget magyarországi vezetője a keresőmarketingről tartott sajtóbeszélgetésen. A cseheknél tapasztalható magas piaci részesedés a cégvezető szerint annak tudható be, hogy Csehországban nem a Google a piacvezető társaság ezen a területen, s a helyi keresők erős kereskedelmi politikával képesek voltak értékesíteni a célzott reklámhelyeket.
Magyarországon a teljes online reklámpiac mintegy 14 milliárd forint nagyságrendű, a kulcsszavas, azaz a kattintásalapú hirdetés ebből tavaly hozzávetőleg egymilliárd forintot tett ki, s az előrejelzések alapján a terület bevétele jövőre meg is duplázódhat. Mindez a szakértők véleménye szerint dinamikus emelkedést jelent, hiszen a piac 2006-ban még teljesen lefedetlennek számított.
A 2007-ben tapasztalható dinamikus piaci növekedés nagyrészt a kis- és közepes vállalatoknak köszönhető, viszont ebben az évben az eddig televíziós és bannerhirdetésekre milliárdokat költő nagyvállalatok és multinacionális cégek is elkezdték használni ezt a célzott hirdetési formát – tette hozzá Fazakas László, a keresőmarketinggel foglalkozó Arcus Search ügyvezető igazgatója.
Mindazonáltal volumenét tekintve még mindig a kkv-k adják a piac 50-60 százalékát, ők ugyanis rá vannak kényszerülve arra – szemben a nagyvállalatokkal –, hogy olyan eszközöket és megoldásokat alkalmazzanak, amelyek akár néhány napon belül megtérülő eredményt jelentenek számukra.
Ennek ellenére egy nagyvállalati hirdetés a pay-per-click önálló alkalmazásával kevéssé lehet sikeres, ezért elsősorban integrált marketingkampányokban és médiamixekben célszerű alkalmazni – vélekednek a szakemberek.
