Bevételhalmozó közösségépítők
A közösségépítés mellett egyre nagyobb hangsúlyt kapnak a felhasználói interaktivitásra épülő webkettes korszakot elindító közösségi portáloknál az üzleti szempontok. A nemzetközi szinten százmilliós, és itthon is többmilliós táborral bíró oldalak az internetes hirdetésekért vívott küzdelem frontvonalában vannak, ám új, fizetős szolgáltatások elindításával is igyekeznek növelni forgalmukat.
A világ internetes hirdetési piaca a ZenithOptimedia piackutató cég becslése szerint ez évben 41,6 milliárd dolláros lehet, ez 23 százalékos növekedést jelent. Éppen ezért nem meglepő, hogy továbbra sem lankad a nagy internetes és médiavállalatok érdeklődése – legutóbb az AOL amerikai internetszolgáltató jelentette be, hogy 850 millió dollárért megveszi az egyik leggyorsabban fejlődő közösségi oldalt, a Bebót – a rendkívül nagy hirdetési bevételi forrást jelentő közösségépítő portálok iránt. A befektetés, úgy tűnik, megéri a magyar piacon is. Nagy meglepetést váltott ki – elsősorban a vételár miatt – 2006-ban a Magyar Telekom bejelentése, hogy mintegy egymilliárd forintért felvásárolja az Iwiwet. A beruházás megérte a pénzt, a portál már az első évben kétszázmillió forint körüli hirdetési bevételt ért el, s ez tavaly is jelentősen nőtt, de pontos adatokat nem közölt Szabó Márton, az Iwiw ügyvezető igazgatója.
Nagy áttörést jelenthet az idei év a hirdetési bevételekben a Sanoma által üzemeltetett Hotdog.hu közösségi oldal esetében – közölte érdeklődésünkre Németh Norbert, a Sanoma új média divíziójának internet-lapigazgatója. Egyelőre meghaladja a tervezettet a reklámforgalom, és az idén várhatóan sikerül megduplázni a tavalyi adatot. Nullszaldós legkorábban csak jövőre lehet a portál, igaz, akkor már nyereséget is elképzelhetőnek tart Németh Norbert. A fejlődés kulcsa, hogy testre szabott megoldásokat kínálnak a hirdetőknek, amelyek között nagy cégek is vannak, így az Adidas, a Puma, a Coca-Cola, a Pannon.
A hazai online reklámpiacon az internetes penetráció tekintetében is van még bővülési potenciál. Tavaly a 15 évnél idősebbek körében ez 40 százalék körüli volt, és várhatóan 2008 végére sem emelkedik 50 százalék fölé. Az online hirdetési piac – amely a Magyar Reklámszövetség becslése szerint 2006-ban 9,7 milliárd forintos volt – 2007-ben az előzetes becslések szerint 13-14 milliárd forintra nőtt, s ezzel megelőzte a rádiós reklámpiacot. Az idén 25-30 százalékos, vagyis lassabb, de magasan a teljes piaci átlag feletti növekedés várható.
A netes hirdetési bevételek mellett többletszolgáltatásokkal is igyekeznek bevételekhez jutni a közösségi portálok üzemeltetői. Az Iwiw néhány hete indította el klubrendszerét, így a nem egyéni felhasználók számára is funkcionálisan használhatóvá válik a portál. A múlt év végén kezdődött tesztelés tapasztalatai azt mutatják, működőképes lehet a klubrendszer, hiszen már több mint ötezer közösség működik az Iwiwen –, mondta el érdeklődésünkre Szabó Márton. Viszonylag sok céges közösséget is létrehoznak – naponta 4-5 intézményes regisztrációval gyarapodik az Iwiw –, annak ellenére, hogy ez költségekkel jár. A cégeknek vagy profitszerzés céljából létrejövő közösségek tulajdonosainak egyszeri regisztrációs díjat (bruttó 5000 forint), valamint felhasználóként havonta bruttó 18 forint havi díjat kell fizetni – ismertette a rendszert Szabó Márton.
A vállalatok érdeklődése érthető: a klubszervezés egy új marketingeszköz, amely lehetővé teszi célközönségük még pontosabb elérését. Ez iránt főleg a kis- és közepes vállalatok érdeklődnek, bár már van néhány nagyobb cég is.
Az Iwiw vezetője szerint nehéz megállapítani, merre halad a közösségi oldalak világa, mivel egy viszonylag éretlen, gyorsan fejlődő szegmensről van szó. A Google irányításával alakuló, a közösségi oldalak egységesebb fejlesztői környezetének kialakítását célzó OpenSocial szövetség arra utalhat, hogy elindult egy konszolidációs folyamat a területen, az idei év egyik kérdése lesz: mindez időszerű-e.
Útmutató lehet a közösségi portálok számára a Facebook kezdeményezése. A portál üzemeltetői megnyitották a fejlesztői felületeket a felhasználók előtt, ennek köszönhetően kisebb-nagyobb alkalmazások tömege jelent meg az oldalon, további felhasználókat vonzva. Az Iwiwnél szintén tervezzük, hogy megnyitjuk a fejlesztői platformot, de ezzel kapcsolatban még nincsenek konkrétumok – tette hozzá Szabó Márton. Az online hirdetési piac jelentőségét mutatja, hogy tavaly több mint tízmilliárd dollárt költöttek az internetes hirdetésekkel foglalkozó cégek megvásárlására. A Microsoft 6,1 milliárd dollárt adott az Aquantive-ért, a Google is 3,1 milliárd dollárt költött a DoubleClick megszerzésére. VG
