Rekordszámú pályázat érkezett az EFFIE-re
Rekordmennyiségű pályamű érkezett be az idei marketinghatékonysági díjra, az EFFIE-re. A Reklám Világszövetség (IAA) magyar tagozata és a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) által kiírt versenyre 101 nevezés érkezett, ezek közül 56 jutott a döntőbe. A pályázatokat tíz kategóriában várták a szervezők: tartós fogyasztási cikkek, étel, ital, egyéb nem tartós fogyasztási cikkek, szolgáltatás, pénzügyi szolgáltatás, telekommunikációs szolgáltatás, kulturális szolgáltatás, társadalmi célú kommunikáció, imázs.
A zsűrizés már megtörtént, de a győzteseket csak október 31-én, a Nemzeti Színházban megrendezendő gálaesten ismerheti meg a közönség. (A zsűrizést az idén környezetbarát módon oldották meg: a 70 fős szakmai grémium a RentIT.hu által biztosított laptopokon tekinthette meg a hatékonysági esettanulmányokat, ennek eredményeként a szervezők több mint 9000 oldal kinyomtatásától tekinthettek el.)
A döntőbe jutott kampányok több mint felében szerepelt online elem, mi több, akadt három olyan is, amely kizárólag az internetre épített, s szintén három olyan volt, amely csak televíziós eszközöket használt.
A döntőbe jutott kampányokat összesen 32 ügynökség nevezte be; a legtöbb, nyolc pályázattal az OMD Hungary képviseltette magát. A hat Integrált Márkakommunikációs Ügynökség négy, a DDB Reklámügynökség, a Grey Worldwide Hungary, az Initiative Media Hungary és az Unilever Magyarország három-három pályázattal került a legjobb 56-ba, duplázni a JWT Budapest, a Laboratory Ideas, az MC MediaCompany, a McCann Erickson Budapest, a Neo Interactive és a TBWA\Budapest Reklámügynökség tudott.
Az EFFIE díjat a New York-i Amerikai Marketingszövetség (New York AMA) alapította 1968-ban; a versenyt az idén már több mint harminc országban rendezik meg. A hazai EFFIE fő támogatója az Axel Springer, az MTV és a Sanoma Budapest, támogató a NewAge Cinema, a RentIT.hu és a Coca-Cola.
