Állja a válságot a világháló

Július eleje és szeptember vége között összesen 5,9 milliárd dollárt költöttek az amerikai hirdetők internetes hirdetésekre – közölte az Interactive Advertising Bureau (IAB) és a PricewaterhouseCoopers (PwC). Vagyis hiába lassult az amerikai gazdaság növekedése, a világhálón elhelyezett reklámokra fordított summa 11 százalékkal nőtt az egy évvel korábbi időszakhoz képest, így a harmadik negyedév az iparág történetének második legerősebb három hónapja lett. Az első kilenc hónap összességében is jól sikerült a világhálón jelen lévő médiumoknak: 17,3 milliárd dollárnyi reklámbevételt gyűjtöttek össze, ez 14 százalékkal múlja felül 2007 hasonló időszakát.

„Az interaktív hirdetési piac bővülése stabilizálódott az elmúlt néhány esztendőben, jórészt a kedvezőtlen gazdasági környezetnek köszönhetően” – magyarázta Randall Rothenberg, az IAB ügyvezető elnöke. A meglepő kijelentés magyarázata, hogy az interaktív médiumok a legpontosabban mérhető és a legköltséghatékonyabb módját adják a fogyasztók elérésének, ezért a marketingesek egyre nagyobb mértékben támaszkodnak rájuk. Épp ezért David Silverman, a PwC partnere is optimista az online médiumok jövőjét illetően. „A gyengülő gazdaság kihívást jelent majd minden hirdetésekből élő médium számára, az internet azonban ellenállóbb lehet a viharban, mivel képes kombinálni a teljesítményalapúságot a széles körű márkázással” – mondja Silverman. A hazai interaktív médiumok is hasonlóan kedvező jövő elé néznek. Bár a válság Magyarországot is elérte, az internetes reklámköltések ennek ellenére hazánkban is nőnek – mondta lapunknak Novák Péter, az IAB Magyarország elnöke, a Magyar Reklámszövetség alelnöke. Az idén 35 százalékos bevételnövekedésre számított az online reklámpiac, és ez, úgy tűnik, meg is valósul, vagyis 19 milliárd forintra gyarapodhat az internetes médiumok reklámbevétele. Igaz, a korábbi években még ennél is jóval gyorsabban nőtt az interaktív reklámpiac: 2007-ben 44, 2006-ban pedig csaknem 60 százalékos mértékű volt a bővülés a Magyar Reklámszövetség adatai szerint.

A jövő évre még nincsenek előrejelzései az IAB Magyarországnak, Novák azonban 2009-ben is százalékosan két számjegyű növekedést vár. „A válság az online médiát is érinti majd, de kevésbé mélyen, mint más médiapiaci szereplőket” – mondja az elnök. A digitális reklámpiac néhány fontos hirdetője valószínűleg kevesebbet fog költeni, különösen a pénzügyi szektorban és az autóiparban lehet számítani az ilyen jellegű kiadások viszszafogására. Az online hirdetésekre szintén sokat áldozó távközlési cégek viszont valószínűleg kevésbé csökkentik majd a költéseiket.

A krízis tehát rövid távon lassíthatja az internetes reklámpiac bővülését, hosszabb távon azonban Novák szerint akár jót is tehet az iparágnak. Amikor ugyanis kevesebb a pénzük a hirdetőknek, nagyobb hangsúlyt kaphat náluk a mérhetőség, ebben pedig az internetes médiumok a többihez képest verhetetlenek. További érv lehet a világháló mellett, hogy a cégen kívül a fogyasztók is jobban odafigyelnek ilyenkor, mire költik a pénzüket, és a döntések előkészítéséhez egyre nagyobb mértékben használják az internetet például arra, hogy megtudják, ugyanaz az áru hol a legolcsóbb. VG

A szervezet célkitűzése, hogy segítse az interaktív s a digitális média és marketing növekedését, valamint feltett szándéka, hogy fel-vegye tagjai sorába a régió többi országát is.

A magyar tagozatot, amely a Magyar Reklámszövetség részeként működik, 46 hazai piaci szereplő alapította, tagjai között van lapunk kiadója, az Axel Springer is.

A szervezet célkitűzése, hogy segítse az interaktív s a digitális média és marketing növekedését, valamint feltett szándéka, hogy fel-vegye tagjai sorába a régió többi országát is.

A magyar tagozatot, amely a Magyar Reklámszövetség részeként működik, 46 hazai piaci szereplő alapította, tagjai között van lapunk kiadója, az Axel Springer is.-->