Vonzó márkakarrierek

A cégimázs mértéke, a munkaadói brand minősége határozza meg, mennyire szívesen jelentkezik egy munkavállaló egy álláshirdetésre – állapította meg a Dél-karolinai Egyetem HR-fakultásának a kutatása. A magyar felmérések ráerősítenek erre az eredményre. A dolgozók kötődését főleg az befolyásolja, hogyan ítélik meg a munkahelyüket más foglalkoztatókhoz képest – ez vonható le a Világgazdaság–Hewitt Legjobb Munkahely Felmérés 2008-ból, de az AIESEC által készített Most Desired Company (a legvonzóbb vállalat) felmérésből kiderült: még a pályakezdőket is a cég jó hírneve csábítja.
Ezek szerint a „vállalati” védjegy – legyen egyetlen szó vagy jelmondat, valamilyen ábra, szín, hang, netán fényjel – miközben megkülönbözteti minden más árutól az adott cég termékét, szolgáltatását, kiválthatja a fogyasztó, sőt egy potenciális munkavállaló elismerését, akár ragaszkodását. A védjegy tulajdonosa ezáltal igen kedvező pozíciókat vívhat ki magának a gazdasági versenyben, a tényleges nyereségen túl gyarapíthatja az árujához és arculatához, magához a céghez fűződő immateriális javakat. Magyarországon az OTP Bank a legértékesebb, 99,3 milliárd forintra tehető hazai védjegy. Utána 96,3 milliárddal a Szerencsejáték Zrt. következik, míg a képzeletbeli dobogó harmadik fokán a Mol áll 70,2 milliárdos értékkel. A rangsort az European Institute Vienna készítette el a Magyar Szabadalmi Hivatal (MSZH) megbízásából. A bécsi székhelyű intézet nagy tapasztalatokkal rendelkező nemzetközi szervezet, a védjegyek vagyoni értékelésével, elemzésével foglalkozik, elismert szakemberek által kidolgozott metodika alapján. A szakértők évente rangsorolják tényleges vagyoni értékük alapján az egyes márkajelzéseket, azok országokra vetített eredményét egy-egy rendezvényen ismertetik, legutóbb a közelmúltban Budapesten rendezett Eurobrand 2008 szimpóziumon. A tanácskozás az arculat gazdasági jelentőségével foglalkozott.
A magyarországi, magyar alapítású cégek védjegyeiről első alkalommal készült részletes felmérés – nyilatkozott Bendzsel Miklós, az MSZH elnöke. Az intézet hatvan hazai márkajelzést vizsgált meg. Egyértelmű tapasztalat, hogy a védjegyek erősítik a gazdasági fejlődést és az identitást. Úgy vélekedett: a nemzetközi piac kulcsfontosságú a magyar védjegyek számára, amelyek a nyugat-európai márkákhoz képest még meglehetősen hátul állnak a sorban. A kelet-közép-európai államok között viszont Magyarország a harmadik helyen áll, igaz, eléggé leszakadva a vezető szlovénoktól.
Az elnök szerint jelentős húzóerejű lehet a rangsorolás kiterjesztése a magyar védjegyekre, ez segítségére lehet az üzleti forgalomnak. A cégek vagyonában egyre nagyobb fontosságú a szellemi tulajdon. Ma a világ- vagy az európai piacon a jelentős cégek esetében a tőzsdén jegyzett érték 80 százalékát a szellemi javak teszik ki. A szellemi tulajdon hasznosítása tehát nagymértékben járul hozzá a cégek piaci eredményeihez. A vállalatok arculati elemei és védjegyei ebben igen lényeges szerepet játszanak – mondta Bendzsel Miklós.

az OTP Bank marketingigazgatója

Megtiszteltetés az OTP Bank számára, hogy egy Európa-szerte jelentős tapasztalatokkal rendelkező független szakmai szervezet felmérése szerint a legértékesebb védjegy Magyarországon – nyilatkozott Nagy Zoltán, a hitelintézet marketingigazgatója. A siker megítélésük szerint számos tényezőre vezethető vissza. Például arra, hogy az OTP Bank jövőre ünnepli alapításának 60. évfordulóját, évtizedek óta a köztudatban él a márka, amely a folyamatosságot, a megbízhatóságot és a magas szakmai színvonalat jeleníti meg. A hazai bankrendszer legnagyobb szereplőjének a stabilitását nemcsak közel hat évtizedes kiegyensúlyozott működése teszi megkérdőjelezhetetlenné, hanem tőkeereje és függetlensége is. Nagy Zoltán hangsúlyozta: alapértékük továbbra is a bizalom, amely aktuálisabb, mint valaha. A márka ápolása, megtöltése releváns tartalommal az egyik feladatuk, és ez nem fog változni. Utalt arra: a bank jelenleg is több innovatív fejlesztést valósít meg, hogy ügyfeleinek a lehető legszínvonalasabb, legkorszerűbb termékeket, szolgáltatásokat kínálja.

az OTP Bank marketingigazgatója

Megtiszteltetés az OTP Bank számára, hogy egy Európa-szerte jelentős tapasztalatokkal rendelkező független szakmai szervezet felmérése szerint a legértékesebb védjegy Magyarországon – nyilatkozott Nagy Zoltán, a hitelintézet marketingigazgatója. A siker megítélésük szerint számos tényezőre vezethető vissza. Például arra, hogy az OTP Bank jövőre ünnepli alapításának 60. évfordulóját, évtizedek óta a köztudatban él a márka, amely a folyamatosságot, a megbízhatóságot és a magas szakmai színvonalat jeleníti meg. A hazai bankrendszer legnagyobb szereplőjének a stabilitását nemcsak közel hat évtizedes kiegyensúlyozott működése teszi megkérdőjelezhetetlenné, hanem tőkeereje és függetlensége is. Nagy Zoltán hangsúlyozta: alapértékük továbbra is a bizalom, amely aktuálisabb, mint valaha. A márka ápolása, megtöltése releváns tartalommal az egyik feladatuk, és ez nem fog változni. Utalt arra: a bank jelenleg is több innovatív fejlesztést valósít meg, hogy ügyfeleinek a lehető legszínvonalasabb, legkorszerűbb termékeket, szolgáltatásokat kínálja. -->