Külföldi gyakorlat
Itt állíthatja be, hogy a Google keresőben elsők között legyen a VilággazdaságHogyan értékesítsünk válság idején
Harvard Business Online, 2008. február 19.
„Továbbra is költsünk marketingre. Ez nem az az időszak, amikor csökkenteni kell a hirdetésre fordított költségeket. Több forrás is megerősíti, hogy azok a márkák, amelyek növelik a hirdetési kiadásaikat válság idején – a konkurencia pedig csökkenti –, gyarapíthatják a piaci részesedésüket és alacsonyabb költséggel fektethetnek be, mint jó gazdasági körülmények között. A bizonytalan vásárlók igénylik a jól ismert márkák biztonságát, és egyre több tv-néző vásárlóban kelthetnek alacsonyabb költségen jó benyomást.”
Samuel O’Prey: Értékesítés a válság alatt
marketingpr.suite101.com, 2008. december 24.
„Őrültségnek tűnhet, de a marketing a válság idején hosszú távon növeli a profitot. Míg a konkurencia visszaveszi a hirdetési költségeit, akkor kell emelni vagy legalább megtartani az addigi szintet, így könnyen piacvezetővé lehet válni. A márkatudatosság növelésével hamar komoly piaci tényezőként tekintenek az ilyen cégre, és amikor a gazdasági hanyatlás megáll – márpedig egyszer megáll –, előnyben lesz a vetélytársakhoz képest. Olyan társaságként kezelik majd, amely a gazdasági válság idején is megállta a helyét, s így megbízható és stabil.”
Arif Durrani: A televízió a leghatékonyabb
Media Week, 2008. szeptember 4.
„A tévé a legsikeresebb hirdetési médium a piac visszaesésének idején is – derül ki az IPA (Nagy-Britannia vezető kereskedelmi szakmai testülete a reklám-, média- és marketingkommunikációs ügynökségek számára) idei, a reklámhatékonyság alapján odaítélt díjának rangsorából, ahol a 23 kiemelt cégből végül 22 a tv-ben hirdetett. A díjakat a világ legszigorúbb hatékonysági rendszere alapján ítélték oda, és célul tűzték ki annak felismerését, hogy a marketingkampányok bizonyítottan jövedelmezők.”
Gordon Pincott, Millward Brown:
Hatékony stratégiák viharos időkben
(előadás, EGTA-konferencia, Brüsszel, 2009. január 30.)
Öt érv, amelyet az üzleti partnereknek mondani kell:
1. A büdzsé zsugorítása egyben a jövőd zsugorítása is.
2. Az audovizuális csatornák az igaziak.
3. Csak mert könnyű mérni valamit, nem jelenti azt, hogy az a legjobb dolog, amit tehetsz.
4. A tv és a rádió egyedülálló kapcsolatteremtést kínál.
5. Az elérhetőség fontosabb, mint valaha.
