Nagy-Britannia: lehetőség is a válság

Jelentős mértékű költésvisszafogás jellemzi Nagy-Britannia reklámpiacát is. David Brennan, a Thinkbox londoni médiaügynökség kutatási és stratégiai igazgatójának beszámolója szerint a brit médiapiac egészét tekintve 8, a televíziós piacot tekintve pedig 7 százalékkal mérsékelték költésüket a hirdetők. A szakember a Világgazdaságnak nyilatkozva és a helyzetet összegezve kifejtette: a hirdetők várakozó álláspontra helyezkedtek, az idei évre szánt büdzséjük egy részét egyszerűen félrerakták. Meglátása szerint ugyanakkor, amennyiben a válság enyhülne az év folyamán, ezek a pénzek visszatalálnának a piacra.

Ami az egyes ágazatokat illeti, az ital-, illetve az autógyártók az átlagnál jobban csökkentették reklámköltésüket, a kiskereskedelemben, illetve a pénzügyi szektorban működő cégek viszont az átlagnál kevésbé, sőt számos vállalat egyenesen növelte a reklámra fordított kiadásait. David Brennan szerint a mennyiségi változásokkal párhuzamosan egyfajta minőségi átalakulás is zajlik a piacon, mind több hirdető hangszereli át a kommunikációját.

A pénzügyi társaságok például az innováció és a hitelek helyett mindinkább a megbízhatóságra és a hagyományos termékekre helyezik a hangsúlyt.

David Brennan szerint a brit hirdetők rendkívül felvilágosultan reagálnak a válságra. Nincs például pánik a körükben, sehol nincs szó a kommunikáció teljes befagyasztásáról. A szakember szerint ennek oka abban keresendő, hogy a brit topmenedzserek többsége átélt már néhány kiadósabb válságot az elmúlt két évtizedben, a krízis egyfajta rutin a számukra. „Emellett tudják azt is, hogy aki most bepánikol és kivonul a reklámpiacról, hosszabb távon nagyon nagyot bukhat” – hangsúlyozza, hozzátéve, hogy kutatásaik szerint négy-öt év kell a kommunikáció lenullázása által okozott károk helyreállításához. MS