Szűk esztendő a tévéknél

A bő esztendők után szűk év elé néznek az idén a hazai televíziótársaságok. Egyöntetű legalábbis a várakozás mind a piaci szereplők, mind a külső szakértők körében, hogy a válság visszaveti a hirdetők aktivitását. A reklámtorta zsugorodásának mértékével kapcsolatban ugyanakkor jelentős eltérések mutatkoznak a várakozások között, a derűlátóbbak a piac egészét tekintve 10 százalék körüli visszaesést prognosztizálnak, a pesszimistábbak viszont ennek a kétszeresét sem tartják elképzelhetetlennek. Bárhogy legyen is, a krízis mindenképpen súlyos milliárdokat vesz (majd) ki a televíziók zsebéből. Az Ernst & Young könyvvizsgáló és tanácsadó cég által összesített, legfrissebbnek tekinthető adatok szerint 2007-ben – nettó értékben – mintegy 70 milliárd forint volt a tévés reklámtorta mérete, a múlt év ráadásul kifejezetten jól sikerült.

A hirdetői aktivitás csökkenése – relatív értelemben – kevésbé érinti a közszolgálati tévéket, tekintve, hogy összbevételüknek csak egy részét teszi ki az üzleti forgalom. A Duna Televíziónál például az ez évre várt 9,5 milliárd forintos bevételből mindöszsze 600 millió lehet üzleti – mondja Szekeres László gazdasági alelnök. Tény ugyanakkor, hogy a visszaesés mértéke is nagyobb lesz náluk, a becslés legalábbis 30 százalékos reklámbevétel-csökkenés feltételezésével készült. Más területeken is megcsapolja a Duna Televízió forrásait a válság, a gyenge forint például 100 milliót húzhat ki a zsebükből – teszi hozzá Szekeres, akinek reményei szerint a krízis végre ráirányíthatja a figyelmet a hazai médiafinanszírozás problémáira, ezen belül is a fejlesztések finanszírozásának teljes hiányára. A televízió 250 milliós veszteséget termelhet az idén az elmúlt év „pozitív nulla” körüli eredménye után.

Érzik a hirdetési költések visszafogását a Magyar Televíziónál is, becslésbe ugyanakkor nem kívánnak bocsátkozni az éves visszaesés mértékével kapcsolatban, mint fogalmaznak: „nehezen jósolható, hogy meddig tart a kivárás” a reklámpiacon. A köztévé mindenesetre – az elmúlt évek nyeresége után – az idén a pénzügyi egyensúly megőrzésére törekszik, és ennek érdekében továbbra is szigorú költségkontrollt kíván megvalósítani. Nem segíti a Magyar Televíziót, hogy a központi költségvetésből kapott támogatás – 2007 és 2008 után – ebben az évben sem emelkedik nominálisan, marad 29 milliárd forint, vagyis reálértéken évről évre egyre kevesebb pénzből kényszerül gazdálkodni a köztévé.

Ami a két vezető kereskedelmi televíziót illeti, mind az RTL Klub, mind a TV2 történetének legjobb évét zárta tavaly, ám az idei esztendő már várhatóan nem a rekordokról szól.

Az RTL Klub 2008-ban 35,6 milliárd forintos (ez 8 százalékos növekedés) bevétel mellett 6,5 milliárdos (+16 százalék) működési eredményt ért el; az idén viszont „nem számítanak arra, hogy a tavalyi rekord megdőlne”. Ugyanakkor jelezték: „a nyereséges működés feltételeit biztosítják az idén is”. Szükség esetén akár racionalizálással, tájékoztatásuk szerint legalábbis áttekintik a költségeket, és ahol mód van a csökkentésre, „megteszik a szükséges lépéseket”.

A TV2 26,5 milliárd forintos bevételt ért el tavaly (+1,3 százalék), és a társaság – közlése szerint – „megőrizte magas nyereségrátáját” is, igaz, számot nem publikált. Ami az esetleges racionalizálást illeti, Kovács Krisztián kereskedelmi igazgató tájékoztatása szerint már tavaly megtették a szükséges intézkedéseket, így „a válságra felkészülten léptek be a 2009-es évbe”.

Tíz-tizenöt százalékos bevétel-visszaesést vár a tévés reklámpiacon a kicsik között az első, a Viasat Hungária. A tavaly hatmilliárd forint körüli árbevételt produkáló társaság sem megszorítást, sem stratégiai iránymódosítást nem tervez az idén.