Dübörög a bormarketing

Nagyszabású országos reklámkampányt indít szeptember 15-én a magyar borok népszerűsítésére a Magyar Bormarketing Kht. „A kampány teljes költségvetése 95 millió forint plusz áfa, azaz összesen közel 120 millió forint. Ez lesz az első olyan hirdetéssorozatunk, amelyet a köztéri reklámok és újsághirdetések mellett a kereskedelmi televíziós csatornákon is látni lehet majd” – mondta a Világgazdaságnak Szabó Borbála, a Magyar Bormarketing Kht. belpiaci programigazgatója. A szeptemberi kampány szlogenje „Magyar bor mindenkor” lesz.

A szeptemberi már a negyedik nagy kampánya lesz az idén a Magyar Bormarketing Kht.-nek: áprilisban tartották a Borszerda programot, amelynek keretében minden csatlakozó vendéglátóhelyen fél áron lehetett kapni minden magyar bort és pezsgőt. Ez után online borturizmus kampányt indítottak: létrehozták a borkaland.hu honlapot, amely a hazai borvidékek bemutatását, illetve különböző borturisztikai szolgáltatások népszerűsítését tűzte ki célul. A legutóbbi esemény pedig a június 20-án megrendezett fröccsünnep és az a köré szervezett kampány volt.

Az idén közösségi bormarketingre nagyjából 750 millió forint jut, ekkora összeg jöhet össze a hazai árutermelő borászok által megfizetendő literenkénti nyolcforintos forgalomba hozatali járulékbevétel 60 százalékából, amely a közösségi bormarketing-forrás alapját képezi. Ennek 60 százalékát teszi ki a Nemzeti Forrás Alap, amely a magyar bor imázsát hivatott erősíteni belföldön, illetve a külpiacokon.

A közösségi bormarketing keretének fennmaradó 40 százalékát regionális marketingre fordítják. A Regionális Alap összesen 285 millió forintjára területi alapon pályázhatnak a borászok, azzal a megkötéssel, hogy minden esetben ezt egy helyi szakmai szervezettel együttműködve kell megtenniük. Minden egyes borvidék a befizetett járulékokból a borvidéki termőterület nagysága alapján megállapított kerettel rendelkezik, amelyre pályázhat, hogy abból a helyi borokat népszerűsítse.

„Nagy segítséget nyújt számunkra ez a lehetőség, hiszen megbízható, stabil anyagi alapot biztosít a munkánknak. Az első fél évben több mint négymillió forintot nyertünk el, ebből az összegből hoztunk tető alá többek közt egy fogyasztói rendezvényt Győrben, illetve ebből valósítottuk meg a Kékfrankosok éjszakája nevű háromnapos rendezvényt Sopron főterén” – mondta a Világgazdaságnak Rigler Zsolt, a soproni Bormarketing Műhely Nonprofit Kft. vezetője. Elmondása szerint az idei marketingköltségük 80 százalékát teszi ki a regionális pályázatokon nyert összeg; ez év őszén pedig Budapesten is rendeznek egy a győrihez hasonló, soproni borokat felvonultató rendezvényt.

„Ez az összeg nem elég arra, hogy a külföldi fogyasztókat is megcélozzuk, inkább a véleményformálókat keressük meg. Elsődleges a célországok importőreinek, borszakértőinek, újságíróinak figyelemfelkeltése a magyar borok iránt, s ha már számos helyen elérhetők a magyar borok, akkor érdemes a helyi borfogyasztókat megcéloznunk” – mondta a Világgazdaságnak Szabó Borbála.

Hozzátette: a külföldi promócióval öt célországra, Angliára, Svédországra, Csehországra, Lengyelországra és Hollandiára összpontosítanak.

Az országokban az a közös, hogy gyakorlatilag nincs vagy elhanyagolható a bortermelésük, viszont hazánkhoz szoros gazdasági kapcsolatok fűzik.

„Ez az összeg nem elég arra, hogy a külföldi fogyasztókat is megcélozzuk, inkább a véleményformálókat keressük meg. Elsődleges a célországok importőreinek, borszakértőinek, újságíróinak figyelemfelkeltése a magyar borok iránt, s ha már számos helyen elérhetők a magyar borok, akkor érdemes a helyi borfogyasztókat megcéloznunk” – mondta a Világgazdaságnak Szabó Borbála.

Hozzátette: a külföldi promócióval öt célországra, Angliára, Svédországra, Csehországra, Lengyelországra és Hollandiára összpontosítanak.

Az országokban az a közös, hogy gyakorlatilag nincs vagy elhanyagolható a bortermelésük, viszont hazánkhoz szoros gazdasági kapcsolatok fűzik.-->