Optimista online portálok

A reklámpiac visszaesése érzékenyen érintette az internetes portálokat, hosszú távon ugyanakkor növekedésre számítanak mind az elemzők, mind maguk a piaci szereplők. Pozitív jel az interneten keresztül történő vásárlások élénkülése és a portálok látogatottságának emelkedése.

A Yahoo! második negyedéves eredménye alulmúlta a tavalyi referencia-időszakét (1,573 milliárd dollár lett, ez 13 százalékos csökkenést jelent), ez elsősorban a reklámpiac gyengélkedésének volt köszönhető. Ennek ellenére az internetes cég növelte kiadásait, újabb mérnököket és marketingszakembereket vettek fel, szemben az elmúlt hónapok leépítéseivel. Tim Morse, a cég pénzügyi vezetője a Reutersnak elmondta: a hoszszú távú profit maximalizálására törekednek, de a jelenlegi gazdasági környezetben sok olyan tényező van, amelyet nem tudnak kontrollálni. A Yahoo! jelenleg a második legnagyobb internetes kereső a piaci részesedést tekintve.

A cég a pénzügyi eredmény közlésének napján a honlap jelentős átszerkesztését is bejelentette. Az új weblap nagyobb hangsúlyt fektet a közösségi oldalakkal való együttműködésre, a felhasználók Facebook- és Twitter-profiljaikat innen tudják majd kezelni, de kedvenc oldalaikból is összeállíthatnak egyfajta ajánlót. Ezzel próbálják növelni az oldal látogatottságát, de az elemzők szerint a Yahoo!-nak a Microsoft új keresőjével, a Binggel kellene együttműködnie, ha fel akarja venni a versenyt a piacvezető Google-lal. Ez azonban nem egyszerű feladat, elég csak arra gondolni, hogy a leglátogatottabb kereső nevét ma már igeként is használjuk, mint az internetes keresés szinonimáját. Ezenfelül a Bing még gyerekcipőben jár, amit jól mutat, hogy nemrég még ha a felhasználóknak nehézségük akadt a regisztrálással, a Google-lal kerestek rá a megoldásra. Ennek ellenére a Microsoft keresője eddig sok felhasználó tetszését nyerte el, ami folyamatosan növeli a – jelenleg még elenyésző – piaci részesedését.

Ami a Google-t illeti, megingathatatlan piacvezető helyzete ellenére is meglátszott második negyedéves eredményein a reklámpiac visszaesése. A Wall Street-i várakozásokat azonban így is sikerült felülmúlni, mivel a bevétel növekedett (3 százalékkal, 5,52 milliárdra), szemben a Yahoo!-nál és az AOL-nál tapasztalt csökkenéssel. A vállalatnál úgy tartják, még korai jóslatokba bocsátkozni, hogy mikor sikerül kilábalni a gazdasági válságból, de a cégen belül már érzékelhető a stabilizálódás. Eric Schmidt vezérigazgató megjegyezte, az oldal reklámjainak nagy részét kitevő online boltok és utazási ügynökségek már az eladások élénküléséről számolnak be. A versenytársaktól nem tartanak, a vállalat pénzügyi vezetője elmondta, a rivális Bing megjelenése semmilyen hatással nem volt a vállalat forgalmára. Mindezek ellenére a második negyedévben a Google is kénytelen volt elbocsátani 378 munkatársát, és a múlt nyár óta folyamatosan válik meg befektetéseitől. A hónap elején 5 százalékos AOL-részesedését vásárolta vissza a Time Warner 238 millió dollárért, amelyet 2005-ben egymilliárdért adott el a Google-nak. A korábbi részesedésszerzés célja elsősorban az volt, hogy az AOL keresője a Google motorját használja, ne a Microsoftét.

Az AOL-nál is karcsúsítani kívánnak, viszont közösségi portálját, a Bebót megtartja, annak ellenére, hogy népszerűsége jóval elmarad a rivális Facebook és Twitter mögött. A vállalat jövője szempontjából létfontosságú kérdés, hogyan tudja majd kezelni a reklámipari recessziót, miután várhatóan az év végén önállósodik, és kikerül a Time Warner védőszárnyai alól.

A vezető közösségi portál, a Facebook a válság ellenére is töretlenül növekszik, Marc Andreessen igazgatósági tag szerint 500 millió dolláros bevételre számítanak az idén, ez 70 százalékos emelkedést jelentene. Felhasználóinak száma is – amely tavaly 100 millió alatt volt – 200 millió fölé emelkedett nemrég.

-->