Eldőlt a nagy apró-háború
Itt állíthatja be, hogy a Google keresőben elsők között legyen a VilággazdaságMegvette az OLX.hu-t a Jófogás.hu tulajdonosa, a norvég Schibsted Media Group. A hazai piac két meghatározó apróhirdetési oldalának egy kézbe kerülése egy nemzetközi megállapodás része.
A Schibsted Media Group megveszi a Naspers-től az OLX.hu-t – derül ki a norvég társaság tavalyi utolsó negyedévre vonatkozó jelentéséből. Az ügylet a jelek szerint egy globális szintű megegyezés része, amelynek keretében négy kulcsfontosságú feltörekvő piacon – köztük Brazíliában – vegyesvállalatokat hoz létre az online apróhirdetési piac két meghatározó szereplője, emellett a Schibsted romániai és portugáliai érdekeltségei a Naspers-hez kerülnek. A magyarországi és romániai ügyletet már lezárták, a portugáliai tranzakcióhoz még várják az ottani versenyhivatal jóváhagyását – derül ki a Schibsted beszámolójából.
Magyarországon 2013-ben vált igazán élessé a két globális cég küzdelme, amit az egyre intenzívebb marketingköltés jelzett. A múlt évben újabb szintre lépett a harc, a Jófogás.hu mögött álló Schibsted felvásárlásokkal erősítette pozícióját. Tavaly márciusban egy héten belül két komoly ügyletet is bejelentettek. Előbb az Expressz.hu megvételéről érkezett a hír, majd a Használtautó.hu még nem a birtokukban lévő 50 százalékos tulajdonrészének megszerzéséről. Az Allegro Group HU Kft. (illetve a mögötte álló Naspers) tavaly áprilisban döntött úgy, hogy egy nemzetközi folyamat részeként a piacon előnyt szerző Apród.hu-t átnevezik OLX.hu-ra. A névváltás nem viselte meg a szolgáltatást, a felhasználók és a hirdetések száma is folyamatosan nő azóta is. Az átmárkázáskor 90 százalékos spontán ismertséggel rendelkezett az Apród.hu, de tavaly novemberben már az új nevet is ismerte a 18-49 éves netezők 76 százaléka. A SimilarWeb számításai szerint a piac 68 százalékát uraló site-on december végén már mintegy egymillió látogatást regisztráltak naponta, ez egy évvel korábban 600-700 ezer volt és több mint 2,6 millió hirdetés érhető el rajtuk keresztül.
A múlt évben mintegy 200 milliárd forint értékben cserélhettek gazdát a Jófogás.hu-n keresztül különböző termékek, járművek, ingatlanok – nyilatkozta korábban lapunknak Palocsay-Zubor Géza, az apróhirdetési oldalt is üzemeltető Schibsted Classified Media Kft. ügyvezető igazgatója. Tavaly októberben például 2,5-szer akkora volt az átmenő forgalom a portálon, mint egy évvel korábban, a teljes évet vizsgálva pedig közel duplájára nőtt. Az apróhirdetési oldalt használók száma is bővült az elmúlt egy évben, most már közelítenek az egymillió aktív, regisztrált felhasználóhoz.
A piacszerzésért folyó küzdelemben mind a Jófogás.hu, mind az OLX.hu, illetve tulajdonosaik rendkívül intenzív marketing tevékenységet folytattak eddig. A Kantar Media listaáras adatai szerint a két cég 2014 utolsó hónapjait nem számítva is több mint 26 milliárd forintot költött reklámokra. Kérdés ugyanakkor, hogy miből lesz majd bevétel. A hirdetések fizetőssé tétele nem járható út. A nagyszámú látogató miatt elvileg a folyamatosan bővülő online reklámpiac is hozhat pénzt a nyertes szolgáltatónak, illetve a hatalmas adatbázis felhasználása is elképzelhető, de kétséges, hogy ezek önmagukban visszahozzák a befektetett összeget.
Veszteséges év a Schibstednél
A múlt évet 127 millió norvég koronás (4,48 milliárd forint) veszteséggel zárt a Schibsted Media Group, míg 2013-ban még egymilliárd koronát meghaladó nyeresége volt a cégnek. A társaság bevétele 14,98 milliárd korona volt 2014-ben, ami minimális mértékű növekedést jelent az előző évhez képest. A társaság negyedik negyedévről szóló beszámolójában külön is kiemelik a Naspers-szel vegyesvállalatok létrehozásáról kötött megállapodás jelentőségét, amelynek köszönhetően jelentősen csökkenthetik majd idén az érintett országokban a piacépítésre fordított összeget, így több erőforrás jut majd más területekre.
