A drámai pillanatban felcsapó lángokban nemcsak versenyzők, hanem üzleti tervek is pillanatok alatt halálukat lelik. A sportmarketing bizonyos területeinek veszélyeire legutóbb az amerikai autós pilóta, Dale Earnhardt balesete figyelmeztetett. A sztár halálának gyorsmérlege a félbeszakadt promóciós kampányok miatt máris 20 millió dollár mínuszt mutat.