A gyerekek még nem hűséges olvasók

1989-ben a 100 százalékos dán tulajdonban lévő Egmont kiadó létrehozta Budapesten magyarországi leányvállalatát, Egmont Hungary Kft. néven. A főként gyerekkönyveket és gyerekeknek szóló magazinokat megjelentető cég éves nettó árbevétele 2001-re meghaladta az 1,1 milliárd forintot. A kiadó Dániában komoly múltra tekint vissza. 120 leányvállalata működik szerte a világon, amelyek mindegyike követi az anyakiadó által képviselt értékrendet. Meggyőződésük szerint a gyerekek számára színvonalas, erőszakmentes, pozitív életszemléletet sugárzó szórakoztatást kell biztosítani - mondta el a Világgazdaság kérdésére Tompa Ágnes ügyvezető igazgató.

Az Egmont Hungary Kft. kiadványai nagyrészt a gyerekeknek szólnak, de megjelentettek olyan pszichológiai tárgyú könyveket is, amelyek a szülőknek nyújtanak segítséget a gyereknevelésben. A kiadó évente legalább 100 új címmel jelentkezik a piacon, és a népszerű könyveiket folyamatosan utánnyomják. Emellett hat gyermekmagazint jelentetnek meg összesen 20-30 ezer közötti példányban, valamint két sikeres könyvklubot is működtetnek.

A '80-as évek végéig a gyerekkönyvek piacán a Móra Kiadó egyeduralkodónak számított. Azóta ez a helyzet megváltozott, és ez akkor is szerencse, ha ma már komoly verseny alakult ki a gyerekkönyveket megjelentető kiadók között. A '80-as években még gondolkodás nélkül ki lehetett jönni egy gyerekkönyvvel 15-20 ezer példányban, ma azonban ezt már alaposan mérlegelni kell. Az optimális példányszám 5000 körüli, de egy okosan gondolkodó kiadó nem csupán abból indul ki, mikor térül meg a nyomdaszámla, hanem megpróbálja befolyásolni is az olvasói igényeket, és az elkészült kiadvány népszerűsítésére sem sajnálja a pénzt. Az Egmont Hungary az éves nettó árbevételének 3-4 százalékát promócióra költi.

A dán anyacég több mint 50 éve a Walt Disney Company hosszú távú stratégiai partnere. Ez a partnerségi viszony a jogok értékesítésekor a kiadó számára természetesen anyagi előnyökkel is jár. Ennek köszönhetően egyik legrégibb és legnépszerűbb sorozata a 36. címnél tartó, Walt Disney-rajzfilmek alapján készült Klasszikus mesék. Vannak, akik úgy vélik, hogy a rajzfilmeken alapuló könyvek elősegítik a magyar kultúra elamerikanizálódását, Tompa Ágnes azonban nem ért egyet ezzel a váddal. Ezek is lehetnek igényes kötetek, s az Egmont büszke is ezekre a kiadványokra. Főként a Klasszikus meséknek és a két Disney könyvklubnak köszönhető, hogy olvasóik száma éves szinten több mint másfél millió.

A kiadó több gyermekkönyvsorozatot gondoz, ezek közül népszerűek a tudományos és ismeretterjesztő könyvek. Egy szín azonban hiányzik a palettáról: a magyar írók művei. A kiadó munkatársai keresik a fiatal írókat, próbálkoznak "házi szerzői bázis" kiépítésével. Valami azonban már elkezdődött: a magyar rajzfilmsikereket eleveníti fel a Magyar klasszikus rajzfilmek mesetára című sorozat, amelyben elsőként a Szaffi és Az erdő kapitánya jelenik meg könyv alakban. Nem kizárt, hogy a környező országokban, ahol régebben népszerűek voltak, újra műsorra tűzik a magyar rajzfilmeket, és akkor a mesekönyv is megjelenhet majd az adott ország nyelvén. (SzE)