Kampány az átalakításról
Több rádió-, illetve televíziós csatorna bevonásával indított kampányt a hivatásos haderőre történő áttéréssel összefüggésben a Honvédelmi Minisztérium. A médiakampány célja az önkéntes haderőre történő áttérés tudatosítása és népszerűsítése - közölte kérdésünkre Matyúc Péter. A honvédelmi tárca szóvivője elmondta: a rádiós hirdetésekre nettó 30 millió forintot fordítanak, amely 321 megjelenésre biztosít anyagi fedezetet. Az előkészítés során a HM összesen 23 rádióadót keresett meg. Közülük 18-an tettek ajánlatot, végül a tárca hatnak adott megbízást a bejátszások hét héten keresztül történő sugárzására.
A televíziós és közterületi hirdetések megszervezésére a HM nyílt közbeszerzési tendert hirdetett, amelyre nyolc vállalkozás jelentkezett, ám közülük négy pályázót formai okok miatt kizártak az eljárásból. A tárca végül a Hey! Kft.-t, valamint a MédiaZone Konzorciumot választotta ki nyertesként. Az öszszességében legjobb ajánlatot benyújtó pályázóknak vállalniuk kellett, hogy egy hónap alatt 120 darab 45 másodperces spotot sugároztassanak valamennyi országos földi sugárzású csatornán, emellett 500 óriás- és 500 citylightplakát közzétételéről kell gondoskodniuk. A nyertesek nettó 50 millió forintot használhatnak fel, amelyből a gyártást és a médiafelületek megvásárlását is meg oldaniuk.
A honvédelmi tárca megrendelőként nem ismeretlen a reklámpiacon, mivel a szerződéses katonák felvételét célzó toborzás segítése céljából több alkalommal szerveztek médiakampányokat. Az ország különböző térségeiben - többnyire más eseményekkel egybekötött - road-show-k az idén is folytatódtak, tavaly év végén pedig a HM egy hónapig díjtalanul hívható zöld számot is létrehozott a szerződéses állomány utánpótlásának biztosítása érdekében. A magukat regisztráló érdeklődőknek ajándék videokazettát küldtek postai úton, s később további marketingcsomagokat juttattak el nekik, azzal a céllal, hogy folyamatos kapcsolatot építsenek ki azzal a réteggel, amellyel az elkövetkező években mint potenciális jelentkezői táborral lehet számolni.
