Arculatformáló támogatások
A kulturális szponzorálás jótékonyan segíti a művészetet és a támogató cég arculatformálását - már címében is ezt emeli ki az a cikk, amely a Deutschland című német nyelvű magazin legutóbbi, december-januári számában jelent meg, s már a bevezetőben leszögezi: Németországban egyre több cég támogatja a művészeteket, a kultúrát. Az esseni Folkwang Museumban például óriási az érdeklődés a Cézanne-kiállítás iránt, a müncheni Hypokunsthalle pedig a Gauguin, Van Goghtól Dalíig című tárlatával vonz sok érdeklődőt. Mindkét nagy művészeti esemény mögött nagy támogató áll, az előbbit az E.On Ruhrgas, az utóbbit a HypoVereinsbank szponzorálja.
A cikk szerint a kulturális szponzorálás manapság a nagy konszernek számára a kommunikációs stratégia remekül használható, biztos eleme. Több cégvezető úgy véli, hogy a kulturális szponzorálás azért is kedvező, mivel a hagyományos hirdetésektől eltérő környezetben forog a kultúratámogató neve. Így a támogatás hatékonyabb, ráadásul "különösen pozitív a fogadtatása". A cégek ezért is áldoznak szívesen pénzt kultúrára, ráadásul az arculatépítés ezen eszköze olyan sokoldalú, mint amilyen sokfélék maguk a projektek, amelyeket támogatnak.
A németországi kultúratámogatásban élenjáró bankok remek lehetőségnek tartják a legkülönfélébb szponzorálásokat ahhoz, hogy kedvező képet alakítsanak ki saját magukról. A Deutsche Bank például 1979 óta büszkélkedhet saját képzőművészeti gyűjteménnyel, amely ma már körülbelül 50 ezer kortárs művész alkotását tudhatja a magáénak. Mindemellett 1997-ben megnyílt a Deutsche Guggenheim Berlin a pompás Unter den Linden sugárúton, a New York-i Guggenheim Alapítvány és a Deutsche Bank egyedülálló együttműködéseként, amelynek keretében a bank az éves kiállítások során bemutatót tart a saját gyűjteményéből is.
Az Allianz biztosítótársaság 2000-ben saját kulturális alapítványt hozott létre, amely az európai kezdeményezésekre és a fiatalokra helyezi a hangsúlyt - a cég tavaly 80 projektet támogatott "A kultúra hidakat épít" mottó keretében. Az E.On Ruhrgas pedig jelentős részt vállalt például a Szentpétervár közelében lévő legendás Borostyánszoba rekonstrukciójában is. (EE)
