Fideszes polártakaró: az igazi "bazári marketing"
A Fidesz kongresszusán valamennyi szimpatizáns viselt a párt által gyártott termékeket: sapkát, pólót, tollat, telefontartót. Nem véletlen: Orbánéké az egyetlen párt, ahol kampányon kívül is gyártatnak és árusítanak fideszes termékeket. A FigyelőNet szakértője szerint az elgondolás nem rossz: ezek a tárgyak összetartást fejeznek ki, pénzbevételt hozhatnak, ráadásul az ingyenmarketing legjobb eszközei.
Kampányidőszakban a politikai megmozdulások iránt érdeklődő választópolgárok hónapokra el vannak látva a pártok logóival díszített tollakkal, sapkákkal, pólókkal, zászlókkal, lufikkal.
A Fidesz szimpatizánsai azonban továbbra is hordhatják a tavaly megszokott nemzetiszín és narancssárga gumikarkötőket, és Fidesz-logós jegyzetfüzetbe, fideszes tollal jegyezhetik fel a gázóraállást. Orbán Viktor pártja ugyanis az egyetlen, amely a kampányidőszakon kívül sem feledkezik el szavazóiról, és internetes áruházán keresztül bárki bármikor vásárolhat a párt jelvényével ellátott árut. Az érdeklődők minden korosztálynak találhatnak személyes ajándéknak valót: a plüssből készült mackótól a karórán és a malacperselyen át a polártakaróig minden kapható fideszes kivitelben.
A FigyelőNet által megkeresett reklámszakember szerint ez az igazi „bazári marketing”: jól mutat a képernyőn, sőt lélektani hatással bír, hogy egy egész tömeg viseli ugyanazt a pólót, sapkát. „Ráadásul komoly üzleti bevételt is jelenthet, ha jól csinálják, és persze van egy társadalmi kultúrája. Úgy vélem, errefelé tartunk” – véli Babocsay Ádám. A szakember szerint ha van értéke egy márkának, azaz van egy mögöttes tartalom, ezek a tárgyak segíthetik az azonosulást.
„Az ilyen tárgyak gyártása egyébként a legjobb gerillamarketing, hiszen a párt szimpatizánsait reklámfelületté teszik, méghozzá úgy, hogy az emberek maguk választották ezt, a pártnak pedig semmibe se kerül. Ezért is fontos, hogy az eladandó tárgyak olyanok, amelyeket hordani lehet, látszik” – mondta Babocsay Ádám. Hozzátette: az Egyesült Államokban óriási iparág épült már ki ezzel kapcsolatban, és Magyarország is ebbe az irányba halad.
