Geszti Péter: "A helyzet jó, de nem reménytelen"
A helyzet az jó, de nem reménytelen - ezzel a Tolcsvay-Bródy-idézettel kezdte Geszti Péter, az Akció-Nsx kreatív igazgatója a kampány ismertetését. Kicsit reménytelennek tűnik, de érdekes kihívás - tette hozzá a BÉT tavaszi, a hazai befektetési szokásokat elemző, ezerfős mintavételen alapuló kutatásának eredményeire célozva.
Ezek pedig magukért beszélnek. A Szalay-Berzeviczy Attila tőzsdeelnök által ismertetett adatok szerint egy átlagos magyar évente mindössze egy-két órát foglalkozik pénzügyi döntésekkel, a lakosság háromnegyedének egyáltalán nincs pénzügyi megtakarítása, a megtakarítók háromötöde pedig folyószámlán vagy bankbetétben tartja a pénzét. A megkérdezettek 70 százaléka azt állította, hogy nem fog részvényekbe fektetni, 20 százalék pedig valószínűsítette ezt. Legtöbben azt gondolják, hogy tőzsdézni csak nagyon sok pénzzel lehet. Amikor pedig tőzsdéhez köthető személyeket kellett említeni, a megkérdezettek elsöprő többsége Kulcsár Attilát nevezte meg.
A kampány, amelynek célja a tőzsdei befektetési lehetőségek ismertségének növelése, a novemberben induló első részben a középvállalatok tulajdonosait, vezetőit próbálja majd meggyőzni a tőzsdei bevezetés előnyeiről és a tőkepiaci források fontosságáról. A hirdetésekben az ügynökség elismert nagyvállalati vezetőket is megszólaltat majd, akik cégükkel már jelen vannak a BÉT-en.
A televízióban, a nyomtatott és internetes sajtóban, valamint közterületeken megjelenő hirdetési kampány második hulláma jövő januárban indul: ezzel a lakossági befektetőket próbálják majd elérni. A célcsoportot azok alkotják, akiknek legalább van már legalább valamilyen banki kapcsolata. Itt a fő üzenet az lesz, hogy kevés pénzt is érdemes részvénybe fektetni.
A novemberi és a jövő januári kampány együttes költsége médiavásárlással, produkcióval és ügynökségi jutalékkal együtt százmillió forint. A következő kampány nyár végén indulna, de erre még nincs szerződés.
