Átalakítások a Victoria’s Secretnél

Nem megy túl jól az L Brandsnek: a Victoria’s Secret (VS) női fehérneműmárkáról ismert amerikai cég menesztette egyik vezérigazgatóját, és felére, 1,20 dollárra csökkentette a folyó üzleti évre vonatkozó osztalékfizetési tervét, hogy az így megtakarított 325 millió dollárt adósságaik csökkentésére fordítsák.

A vállalatvezetésnek főként a Pink okoz problémát, a VS alá betagolt márka félresikerült termékválasztéka a felelős azért, hogy a divízió az utóbbi nyolc negyedévből hétben eladásai csökkenéséről számolt be. A kifejezetten a gimnázium padjaiból kilépő korosztály ízlésére szabott, 2002-ben létrehozott Pink és a VS márka felfrissítése januártól a Tory Burch divatcégtől igazolt John Mehas feladata lesz. Neki bőven van iparági tapasztalata, korábban a Gapnél, a Bloomingdale-nél és a Ralph Laurennél is vezető beosztásokban dolgozott. Az L Brands vezetése ezután a csoport zászlóshajója, a VS érdekeit helyezi előtérbe, ezért megvizsgálják a veszteségtermelő La Senza márka kilátásait, az Henri Bendel márka szaküzleteit és internetes áruházát pedig az év végén bezárják.

Az L Brands a harmadik negyedévben az elemzői várakozások felett teljesített. Árbevétele 2,77 milliárd dollár volt, 6 százalékkal magasabb az előző évinél. A két nagy divízió közül a Victoria’s Secret 1,53 milliárd dollárt, a Bath & Body Works 956 milliót hozott a konyhára, előbbi 1 százalékos mínusz, utóbbi 17 százalékos plusz. A kiigazított egy részvényre eső eredmény 16 cent volt, eggyel több a vártnál. A 44,9 millió dolláros adózott eredmény az egy évvel korábbitól 48 százalékkal marad el. A befektetők türelme viszont fogyóban van: a cég részvényárfolyama az idén 43 százalékkal csökkent, s ha a friss gyorsjelentésére adott 5,6 százalékos negatív reakciót is beszámítjuk, akkor már a kurzus megfeleződéséről beszélhetünk.