Az Adidas is beleremegett a kínos német focikudarcba
Itt állíthatja be, hogy a Google keresőben elsők között legyen a VilággazdaságMiután a német labdarúgó-válogatott keddre virradóra váratlanul kiesett a világbajnokságról, kedden a csapatnak beszállító Adidas sportszergyártó vállalat részvényei a kereskedés első perceiben rögtön 3 százalékot veszítettek árfolyamukból, 175,15 euróra esve.
Adidas: vége a német futballeufóriának
A mintegy 7 milliós lakosságú Paraguaytól elszenvedett kínos vereség ugyanis egy csapásra véget vetett az Európa legnagyobb gazdaságában éppen kibontakozó futballeufóriának. A német sportszergyártó részvényei amúgy az áprilisi 130 euró környéki lokális mélypontjukról éppen a világbajnoksággal kapcsolatos felhajtás hatására indultak egy több hónapos hegymenetre, amelynek csúcspontját június 26-án érte el a papír 181 euró feletti kurzussal. Az elmúlt egy évet viszont a keddi fordulatot követően még így is 9,5 százalékos mínuszban zárta a részvény.
Különösen a német csapat meze volt a közelmúltban rendkívül kelendő. Björn Gulden, az Adidas vezérigazgatója kifejezetten hangsúlyozta a nagy keresletet, egyenesen bestsellernek nevezve a trikót. A Paraguay elleni megalázó vereség után azonban a mezek forgalma visszahullhat a semmibe. A néhány nappal ezelőtt még bombaerős világbajnoki konjunktúrának tűnt nyári időszak a válogatott gyenge teljesítménye nyomán egyszeriben totálisan érdektelenné vált.
Kárba vesztek a marketingkiadások
A fordulat már csak azért is fájó, mert miközben a világbajnokság valószínűleg felpörgette a bevételek növekedését a második negyedévben, a vállalat hatalmas összegekkel növelte marketingbüdzséjét is, éppen a német csapat várható jó szereplésére tekintettel. Ráadásul 2027-től kezdődően a német válogatottat már nem az Adidas, hanem a Nike fogja felszerelni, ergo a jövőben sem fordulhatnak termőre ezek a német válogatottra mint reklámhordozóra építő kiadások.
Öröm az ürömben, hogy a piaci megfigyelők szerint a német sportszergyártó várhatóan növelni fogja piaci részesedését az észak-amerikai piacon.
Az LSEG elemzői konszenzusa mindezzel együtt továbbra is vételre ajánlja az Adidas részvényeit, miközben a mediáncélár 210 euró. A céget követő 31 elemző közül 23 vételre ajánlja a papírt, hatan tartanák, és két elemző eladást javasol a részvényeseknek. Mindebből következően - az elemzői véleményekre alapozva és a hullámvölgyet kihasználva - élelmes befektetők akár le is csaphatnak az Adidas részvényeire, de ez nem minősül befektetési tippnek.
