Sosem látott részvételkampány

Az eddigi "részvételkampányok" ismert gyártási költsége csak kevéssel haladja meg a százmillió forintot, ám az biztos, hogy amennyiben egy kereskedelmi termék hasonló intenzitású, sokrétű reklámjáról lenne szó, a hadjárat értéke sokszoros lenne. A választásokon való részvételre buzdító "áradat" mindenesetre soha nem látott méreteket öltött. Noha úgy tűnik, az akciók sikerét az eddigi közvélemény-kutatások igazolni látszanak, nem mérhető, hogy önmagukban a reklámok vagy inkább a kiélezett politikai helyzet generálja az egyre nagyobb aktivitást. Tény: a kutatóintézetek közül többen már jóval 70 százalék feletti részvételi szándékot regisztráltak.

Ez a rekord pedig arra késztette őket, hogy elismerjék, a tényleges részvétel várhatóan mintegy 10 százalékkal alatta marad majd a felmérések alapján vártnál.

Ma is látható a fővárosban az a merőben egyedi, gigantikus műalkotás, amely az Erzsébet hídra épült. A hidat hajóként láttatja az "Egy hajóban evezünk - szavazz!" feliratú, választási részvételre buzdító performance. A SuperGroup művészcsoport a Soros Alapítványhoz pályázott, innen ötmillió forintos támogatást, két - neve elhallgatását kérő - magánszemélytől 1,6, Zwack Péter üzletembertől pedig további egymillió forintot kapott. A produkció egyéb körülmények között mérhető összértékét 25 millió forintra becsülik, de a szervezők hangsúlyozták: sok kedvezményt kaptak, egyebek között a nyomdaköltségeken és az óriásplakát-hirdetéseken.

A "hivatalos propaganda" március 25-én kezdődött: ekkor vetítették először az Országos Választási Iroda társadalmi célú hirdetését. Az OVI összesen 26,6 millió forintot fordít a spotok gyártására, amelyeket ingyen sugároznak a tévék és a rádiók. Nincs pontos adat arra vonatkozóan, hányszor kerülnek adásba a hirdetések. Az OVI kérése az volt, hogy lehetőség szerint minél több nézőhöz jussanak el. A spotok gyártására kiírt közbeszerzési pályázaton az Atlantic Star Kft. nyert.

Korábban indult és első szakaszát már le is zárta a Soros Alapítvány részéről összesen 55 millió forinttal támogatott kampány. A kuratórium által kiírt pályázatra 113-an jelentkeztek, közülük a Geszti Péter nevével fémjelzett ARC ügynökség győzött. Az egyszerre a választási részvételre és toleranciára buzdító kampány első része mintegy ezer óriásplakátból és citylight poszterből állt. Ezek 30 százalékát a fővárosban, nagyobb részét vidéken helyezték el. Bár néhány plakát még mindig látható országszerte, ez a hadjárat immár második lépcsőjénél tart: a múlt hét hétfőjétől egészen április 7-ig öt országos és 32 vidéki rádióadóban hangzik el óránként az aktivizáló bejátszás. Az eredeti tervek szerint ez a kampány az első forduló napjával véget ér, de egyelőre nem kizárt, hogy lesz valamiféle hosszabbítás.

A legnagyobb eléréssel - vagyis azzal, hogy a legtöbb választóhoz jut el - feltehetőleg az RTL Klub saját kampánya dicsekedhet. A csatorna saját "sztárjaival" készített 20 különböző spotot, amelyek április 21-ig sorra adásba kerülnek. Így ez egyben a leghosszabb kampány is, hiszen március eleje óta folyamatosan sugározzák a változó hosszúságú, esetenként akár egyperces kisfilmeket.

A választás előtti napokban Mádl Ferenc köztársasági elnök is beszédet készül mondani, amelyben a választás és az azon való részvétel fontosságát hangsúlyozza ki. Még nem dőlt el, lesz-e hasonló szereplése az elnöknek a második forduló előtt. A pártok retorikájában a kampányidőszakban hagyományosan fellelhetők a választási részvételre buzdító elemek. Az idén ebben a Fidesz és Orbán Viktor miniszterelnök jár az élen. Utóbbi már februári, vigadóbeli beszédét is úgy zárta: egy vasárnap délután megér négy évet.

Munkatársainktól