Szigorúbb élelmiszerreklámok

A félrevezető reklámok és szlogenek betiltására készülhetnek az élelmiszergyártók az Európai Unióban. A tervezett szankciók a termékeken előszeretettel feltüntetett könnyű és alacsony zsírtartalommal kapcsolatos - tudományos adatokkal nem alátámasztható - reklámokra vonatkoznak majd. A korlátozás továbbá kiterjedne az immunrendszer erősítésével vagy a súlyfelesleg-leadást propagáló reklámfeliratokra is.

Magyarországon a hatályos jogszabályok csak általánosságban fogalmaznak meg tiltásokat az élelmiszerárukon megjelenő reklámokra vonatkozóan. A legfontosabb közülük, hogy nem szabad gyógyhatást tulajdonítani az élelmiszereknek. A Világgazdaság értesülése szerint a legtöbb reklámszlogen-visszaélésre a biotermékek esetében kerül sor. A Fogyasztóvédelmi Főfelügyelőség az idén nagyszabású ellenőrzési akciót kezdeményez.

David Byrne, az EU fogyasztóvédelmi biztosa szerint az élelmiszergyártók az egészségmegőrzésre nézve félrevezető reklámszöveggel látják el a termékeket. A tervezett szabály az "Erősíti az immunrendszerét" vagy a "Segíti a stresszhelyzetekben" című reklámszlogeneket előszeretettel használó nagy édesipari birodalmakra, a Nestlére és a Kelloggra is kiterjed majd. David Byrne szerint a vásárlásra csábításnak ilyetén fajtája nem tud eleget tenni az ígéreteknek. Az élelmiszergyártókat továbbá eltiltanák az olyan reklámok használatától is, amelyek feladata, hogy súlyfelesleg-leadásra ösztönözzenek vagy a súlykontroll mellett érveljenek, orvosi ajánlásra hivatkozva.

Az elképzelések szerint a bizonytalan hátterű reklámszlogenek helyett a tudományos alapú, megbízható információnak kell szerepelni mind a tápanyagértékre, azon keresztül pedig az egészségi összetevőkre vonatkozóan is, amelyet az egész EU-ra kiterjedő egységes definíciórendszerrel biztosítanának a jövőben. A javaslatot április elején terjesztik az Európai Bizottság elé.

Magyarországon a reklámtörvényben nincs olyan jogszabály, amely az élelmiszereken feltüntetett, azok tápértékének kedvező hatásait megerősítő reklámszlogenekre vonatkozna - mondta el lapunknak Hargitai Lilla, a Magyar Reklámszövetség főtitkára.

Az élelmiszerekről szóló törvény ugyanakkor kimondja: nem állítható olyan információ egy termékről, amelyet tudományosan nem lehet alátámasztani - nyilatkozta a Világgazdaságnak Kathi Attila, az FVF reklámfelügyeleti osztályvezetője. Az utóbbi időben elsősorban a biotermékek kerültek fokozatosan előtérbe, amelyeknek általában különböző gyógyhatásokat tulajdonítanak gyártóik. Kathi Attila hangsúlyozta: az idén nagyszabású ellenőrzést tervez az FVF. Mint mondta: a múlt évben 10-15 eljárást kezdeményeztek. A bírságok összege összesen több száz ezer forintra tehető. Kathi Attila hozzátette azt is: amennyiben az EU bevezeti a tilalmat, úgy a hatályos jogszabályokat közelíteni kell majd az uniós direktívához.