Több tévés reklám

Brüsszel fontolgatja, hogy átdolgozzák a televíziós reklámokkal kapcsolatos, még 1989-ben elfogadott irányelvet. A német Handelsblatt információi szerint a szigorú szabályzat nagyszabású módosítását Viviane Reding, az EU kulturális biztosa tervezi. Ennek keretében enyhítenék az 1997-ben hozott reklámidő-korlátozást. A műsorszolgáltatók jelenleg minden egyes órában 12 percnyi hirdetést sugározhatnak, függetlenül attól, hogy kereskedelmi vagy közszolgálati televízióról van-e szó.

Nemrégiben Németországban került napirendre, hogy a csökkenő hirdetési piac miatt a két közszolgálati televíziónak, a ZDF-nek és az ARD-nek le kellene mondania több millió eurós reklámbevételről. Magyarországon is az EU-direktíva szerinti televíziós reklámidőket állapítottak meg. Igaz, a közpénzből működő televíziók a médiatörvény szerint csak hatpercnyi hirdetést sugározhatnak óránként, míg a kereskedelmi adók az uniós szabályozásnak megfelelően 12 percben adhatnak reklámokat - nyilatkozta lapunknak Hargitai Lilla, a Magyar Reklámszövetség főtitkára. Amíg azonban az EU-ban egy adott műsorórát mindig két egész óra határol, addig Magyarországon a készülék bekapcsolásától számítandó az egy óra.

Hazánkban a törvény azt is szabályozza, hogy egy adott műsorszámon belüli reklám vagy reklám-összeállítások között legalább húsz percnek kell eltelnie. A televíziós reklámoknál az egyik fejtörést az önreklámok és a műsorelőzetesek közötti összemosódás jelenti - véli Hargitai Lilla. (SK)