Karóra méri az újságolvasást, rádiózást és tévézést
A GfK piackutató csoport által kifejlesztett karóra (MediaWatch) képes a rádióadók hallgatottságát és a tévé-műsorok nézettségét. Használata révén a médiavállalkozások, hirdető cégek és ügynökségek az eddigieknél jobb alapadatokhoz jutnak a médiumok tartalmának, illetve a reklámozás meghatározása céljából.
Az új mérőeszköz az első olyan technológia, amely egyformán rögzíti viselőjének bármilyen médiakontaktusát, akár rádióval, televízióval, újsággal vagy más nyomdatermékkel, akár moziban, óriásplakáttal vagy boltban kihelyezett reklámmal történik is.
A média-óra technológiája alapvetően megújítja az eddig egy-egy médium használatára koncentráló médiakutatást is. Először válik lehetővé a médiahasználat fogyasztóra koncentrált mérése. Így a teljes multimediális környezet, amellyel ma egy fogyasztó érintkezik, feltárható és elemezhető.
Egy parányi vevőkészülék percenként háromszor rögzít és kódol auditív sugárzási jeleket. Az új média-óra képes négy hónapon keresztül adatokat rögzíteni, mielőtt szükségessé válik a cseréje.
A beérkezett jeleket egybevetik a műsorok jelmintáival és minden médium kínálatával, hogy előkészítsék az elemzés számára.
Az új technológiát a piackutatók világszervezete, az ESOMAR és az USA-beli reklámkutatási alap, az ARF közös "Médiafogyasztás mérési konferenciáján" bemutatták a világ 400 vezető médiakutatási szakemberének, Genfben a múlt héten.
A svájci GfK-cég, a Telecontrol TV-Meter nevű eszközét tizenegy ország tizenkét tévé-nézettséget mérő panelje használja. (Gfk)
