Bush-t és Kerry-t sörmárkákhoz hasonlítják

Bush alakjához az amerikaiak többsége a Bud Light sört, a Dunkin'' Donuts édességeket, a Wal-Mart áruházat és a Ford autókat köti. Ezzel szemben John Kerry szenátorról a BMW, a Starbucks kávézólánc, a Kmart áruház és a Heineken jut eszükbe a választóknak.

Group által végzett felmérés szerint ezek az eredmények jól mutatják, hogy az Egyesült Államokbeli választások során az elnökjelöltek épp úgy "adják el" magukat, mintha müzlit, vagy mosószert árulnának.

Természetesen ezeket a párhuzamokat nem kell komolyan venni, de ahogy azt Allen Anderson, a Landor Associates nevű, márkák kialakításával foglalkozó cég szakértője elmondta, a felmérés alapján világosabbá válhat, hogyan érzékelik a választók a politikában résztvevő személyiségeket.

"A választók gyakran nehéz helyzetbe kerülnek, amikor ki kell fejezniük a különbséget az egyes jelöltek között, hiszen a kampány során felvetett témák összezavarják őket" - mondta Anderson a BBC Business Reportnak. "Ám ha a jelölteket jó ismert márkákhoz köthetik a megkérdezettek, sokkal közelebb juthatunk ahhoz, hogyan is látják őket" - tette hozzá.

A Bush elnök figurájához kötött márkák azt sugallják, ez a személy olyan valaki, aki már régóta közöttünk van, és rendelkezik a megfelelő vezetői kvalitásokkal.

A John Kerry alakjához közel álló brandek - a Starbucks, az Apple vagy a BMW - ezzel szemben hóbortos, új márkákat jelentenek a választók számára, amelyek szűk keresletet elégítenek be, vagy olyan piaci területekre törnek be, ahol még mások nem jelentek meg.

Anderson szerint egyébként épp ez John Kerry legnagyobb problémája is. A demokrata elnökjelölt ugyanis azzal küzd, hogy hogyan tudna erősebb brandként megjelenni. (BBC News)