Hogyan tévézünk ma?

A BIGresearch kutató cég legutóbbi, 12 ezer fős összetett médiakutatása újabb kihívásokat tárt fel a marketingesek számára. Úgy tűnik, egyre újabb és újabb utakra, illetve megoldásokra lesz szükség, hogy a hirdetők elérjék fogyasztóikat a nekik szánt üzenetekkel. Az évente kétszer végzett felmérés azt mutatja, hogy egyre inkább jellemző a párhuzamos médiafogyasztás, és a közönség leginkább a tévénézés mellett hajlamos egyúttal más médiumok használatára.

A kutatás vezetője elmondta: "A tévé előtt ülő családok őskori modellje régen lejárt. Manapság a főműsoridő egyáltalán nem csak a televízióé. A fogyasztók éppúgy neteznek, magazinokat, újságokat vagy éppen levelet olvasnak, katalógust lapozgatnak vagy videójátékot játszanak. Mindezt a létező összes párhuzamos kombinációban, ami a tévézéssel eltöltött idő csökkenéséhez vezetett (-2,5%)."

A tanulmány legfontosabb eredményei szerint tévénézés közben a megkérdezettek:

- 66,3%-a rendszeresen vagy alkalmanként a levelezését olvassa;

- 60,1%-a rendszeresen vagy alkalmanként internetezik;

- 55%-a rendszeresen vagy alkalmanként újságot olvas;

- 51,8%-a rendszeresen vagy alkalmanként magazinokat olvas. (Médiainfó)