Ruhaneműt a piacról
A magyar háztartások évről évre egyre több ruházati terméket vásárolnak. Legtöbbet felsőruházatra költünk, s legszívesebben még mindig utcai árusoknál és piacon szerezzük be a szükséges darabokat.
A GfK Hungária Piackutató Intézet napokban elkészült, a ruházati könnyűipar helyzetét feltérképező, FashionScope 2004 című tanulmányából kiderül, hogy a piacra a 2000 és 2004 közötti időszakban lassú növekedés volt jellemző mind az értékesített mennyiség (2004-ben 235 millió darab), mind pedig a forgalmi érték (2004-ben 344 milliárd forint) szempontjából. Az értékesítés mennyisége 2004-ben mintegy 6 százalékkal nőtt az előző évhez képest. Az értékbeli növekedés azonban ugyanerre az időszakra vetítve nem haladta meg az 1 százalékot.
A növekedés ellenére továbbra is egy kis méretű hazai piacról beszélhetünk, ahol öt háztartásból négy vásárolt valamilyen ruházati ipari terméket 2004-ben. Az egy háztartásra jutó éves költés 108 546 forint volt. Egy magyar család 2004-ben közel 26 alkalommal döntött úgy, hogy ilyen terméket vásárol, s alkalmanként átlagosan 4 103 forintot hagyott e célból a kasszáknál. Egy ruházati árucikk fogyasztói átlagára 1 465 forint volt a tavalyi évben.
Érdekes képet mutatnak az egyes vizsgált ruházati szegmensek (felső- és alsóruházat, cipő, bébiruházat, sportruházat, kiegészítők) értékesítési adatai. Míg az értékesített alsóruházati termékek mennyiségi aránya (50 százalék) messze meghaladja a felsőruházati termékekét (31 százalék), addig e szegmensek bevételeinek aránya fordított módon alakul. A felsőruházati termékek átlagára ugyanis 2004-ben 2 512 forint volt, ám a márkaboltokban és áruházakban ennél lényegesen többet kértek az ilyen árucikkekért. Az alsóruházati termékek átlagára pedig 395 forint volt tavaly. Ebben a szegmensben a legmagasabb árakat a sportboltok, a márkaboltok és a fehérnemű szaküzletek állapították meg. A cipők átlagára 3 446 forint volt.
Általában elmondható, hogy anyagilag azok jártak a legjobban, akik hipermarketekben, távol-keleti üzletekben, használtruha üzletekben és utcai árusnál szerezték be az öltözködésükhöz szükséges alsó- és felsőruházati cikkeket, illetve cipőket. A látszólag még mindig komolyan árérzékeny vásárló háztartások 2004-ben a ruházati termékeket legnagyobb mennyiségben utcai árusoknál és piacon szerezték be (26 százalék). Ezenkívül előnyben részesítették a sokat emlegetett távol-keleti üzleteket - az értékesített árucikkek mennyiségének 20 százaléka fogyott ebben a bolttípusban. Az értékrészesedés szempontjából vezető ruházati szaküzletekben (24 százalék) csupán minden hetedik termék (az összesen értékesített termékek 14 százaléka) került eladásra.
Az utcai árusoknak és piacoknak az országos átlagnál nagyobb szerep - meglepő módon - a tehetősebb észak- és a dél-nyugati régióban jut mind az értékesítés mennyiségét, mind pedig a forgalmazott értéket tekintve. Az észak-keleti régióban a legtöbb ruházati ipari árucikk hipermarketekben fogy. Ennek a csatornának főleg a mennyiségi, de a teljes piacból való értékrészesedése is szembeötlően magasabb az országos átlagnál ebben a térségben. (Menedzsment Fórum)
