Koncertpiac: sújtja a válság

Bár a héten két telt házas sztárkoncertet is tartottak a Budapest Sportarénában – hétfőn az AC/DC, kedden pedig Pink szórakoztatta a nagyérdeműt –, a csillogó látszat ellenére a koncertszervezőket is komolyan érinti a gazdasági válság.

Egyrészt azért, mert a gyenge forint miatt hatalmas veszteséget kénytelenek elkönyvelni, ugyanis különösen kitettek az árfolyamváltozásnak, mert a koncertek költségeinek 70 százalékát külföldi devizában határozták meg (a fellépő díja, bérleti díj, szervezési költségek). A legegyszerűbb példánál maradva: a fellépők gázsiját a szerződéskötéskor dollárban határozzák meg, ha azonban gyengül a hazai deviza, akkor ez az adott összeg egyre több magyar forintjába kerül a szervezőknek.

„Csupán a hétfői AC/DC-koncert esetében milliós nagyságrendű veszteségünk származott az ősz óta gyengülő forint miatt. Azt pedig még nem tudjuk, hogy az április közepi Mamma Mia musicaleknél mennyi kárunk lesz ebből, hiszen nem tudhatjuk, hogy azokon a napokon hol áll majd az árfolyam. De nagyságrendileg valószínűleg hasonló lesz” – mondta lapunknak Borsos László, a LiveNation Hungary Kft. ügyvezető igazgatója.

„Amikor a tegnapelőtt koncertet adó Pinkkel megállapodtunk, akkor még 160 forint volt a dollár, most, amikor ki kell fizetnünk, 220 felett jár. Százezer dolláronként közel nyolcmillió forintos többletköltséget okoz nekünk a forintgyengülés” – számolt be hasonló tapasztalatukról lapunknak Brády Márton, a Showtime Budapest Kft. ügyvezető igazgatója. Elmondta, hogy ezt Pink esetében saját veszteségként könyvelte el a cég, azonban a jövőbeli koncerteknél már kénytelenek lesznek az áraikban is érvényesíteni a többletköltségeket.

„Akár 20-25 százalékkal is drágulhatnak a jegyek, amennyiben huzamosabb ideig ilyen árfolyamok lesznek” – mondta Brády. Ennél nagyobb mértékű emelkedést is elképzelhetőnek tart, ha megemeli a kormány az áfakulcsot. Elmondása szerint a cégüknél azon is gondolkodnak, hogy ha hosszabb távon is ilyen ingadozók maradnak az árfolyamok, akkor a továbbiakban euróban adják meg a jegyárakat. A jegyeket pedig az éppen aktuális árfolyamon, forintért vásárolhatják majd meg az ügyfelek. „Meg kell találni a piaci egyensúlyt, azt az árat, amelyet a közönség is hajlandó kifizetni, és amely számunkra is a megfelelő nyereséget biztosítja” – foglalta össze Borsos, aki szintén elkerülhetetlennek tartja a drágulást.

Pedig a hazai koncertárak már így is közelítik a nyugat-európai színvonalat, olyannyira, hogy az áremeléssel gyakorlatilag el is érnék azt. Így tovább szűkülhet a lakosságnak az a most nagyjából tíz százalék körüli rétege, amely megengedheti magának, hogy nemzetközi hírességek fellépéseire váltson jegyet. „Jelenleg azonban még nem érzünk olyan tendenciát, hogy az olcsóbb belépőket vennék inkább a koncertlátogatók. Sőt, általában először mindig a legjobb helyre szóló és így a legköltségesebb jegyek kelnek el” – mondta Borsos László. Véleménye szerint azonban a húszezer forintos ár jelenthet egy olyan lélektani határt egy „középszintű” énekes esetében, amely felett nehezen eladhatóvá válnának a jegyek. Elmondása szerint az igazi húzónevek – Madonna, AC/DC, Depeche Mode – koncertjeire a válság ellenére is rögvest elkapkodják a jegyeket a rajongók, azonban a nem a szűkebb mainstreambe tartozó produkciók esetén jóval többet kell dolgozniuk, hogy megtöltsék a helyszíneket.

A válság miatti lakossági takarékoskodás, valamint az áremelkedés miatt Brády mindenképpen keresletcsökkenéstől tart ez év második felére. Ha ez bekövetkezne, az szerinte nemcsak a koncertszervezőknek, hanem már a fellépőknek is érvágást okozna, a sztárok ugyanis a fix gázsi mellett százalékot is kapnak a jegyforgalomból. Így amennyiben valóban egyre kevesebben vesznek belépőt, fennáll annak a veszélye, hogy egy idő után a nagyobb sztárok inkább elkerülik hazánkat, mert kevésbé éri meg nekik idejönni koncertet adni.

Optimistábban tekint a piacra Borsos László, aki szerint ha sikerül megfelelő fellépőket, jó művészeket hazánkba csábítani, akkor a továbbiakban sem okoz gondot a produkciókra szóló jegyek értékesítése.

A piac 80-90 százalékát két cég, a Live Nation Hungary Kft. és a Showtime Budapest Kft. fedi le.

A cégek évi 10-15 nagyobb együttest, előadót hoznak hazánkba.

A piac 80-90 százalékát két cég, a Live Nation Hungary Kft. és a Showtime Budapest Kft. fedi le.

A cégek évi 10-15 nagyobb együttest, előadót hoznak hazánkba.-->