Svájc kedvenc márkáját itthon is gyártják
A január–február jellemzően alsóneműszezonnak számít a ruházati piacon. A felső kategóriás márkák egyik piacvezetője, egyben a svájciak kedvelt márkája a Calida, amelynek szoros kötődése van Magyarországhoz. A Németországban és Svájcban vezető alsóneműmárkának számító Calida anyavállalata a rendszerváltást követően hozott létre itthon joint venture vállalatot, majd 1995-ben a gyártás jelentős részét ide, Rajkára telepítette. Azóta a magyar minőségi textilipar egyik nagy mohikánja, hirdetve az egykor legendás hazai ruházati piac minőségét. A márkát itthon nemigen ismerik, legfeljebb az online shopokból, nem úgy a német és a nyugat-európai piacokon. A cég közösségimédia-aktivitása figyelemmel követhető, de márkaboltot nem találni hazánkban, csak az úgynevezett prémium multibrand üzletek listázzák be a termékeket. Ez nem meglepő, Magyarországon jellemzően keveset költenek alsóneműkre az emberek, a vásárlók jelentős része ezeket a holmikat igyekszik alacsony áron beszerezni a hipermarketekben vagy a nagyobb ruházati láncokban, ahol elsősorban Kínában gyártott termékeket értékesítenek. Bár itthon luxusfehérneműként emlegetik a márkát, Nyugat-Európában közép- és felső középkategóriának számít.
