Csak a tőkeerősek maradnak

Szakmai körökben általános a nézet, hogy szűkülőben van a hirdetési piac, miközben itt egyre többen akarnak megélni. Másfelől a gazdasági növekedés ütemének lassulásával -- különösen az USA-ban -- a hirdetők is igyekszenek a reklámra szánt költségvetésből a maximumot kihozni. Ennek egyenes következménye, hogy egyre gyilkosabb lesz a hirdetőkért folyó verseny, s ebben csak az igazán nagy, tőkeerős cégek tudják megállni a helyüket.
A Financial Times beszámolója szerint a fúziók és egyesülések szempontjából elsősorban azok a közepes méretű reklámcégek jöhetnek szóba, amelyek eddig még egyik nagyobb csoportosuláshoz sem csatlakoztak. Ilyen az amerikai Grey Global és a True North Communications, illetve a brit Cordiant Communications.
A fúziós folyamat már tavaly felgyorsult, amikor például a francia Havas megvette az amerikai Snyder Communications céget, a brit WPP a Young & Rubicamet, a Publicis a Saatchi & Saatchit. Mindamellett a szakemberek szerint az igazi nagy dobás az lesz, ha a reklám- és marketingcégek harmadik lábat növesztenek, s kiterjesztik tevékenységüket az üzleti tanácsadásra is.

Az idén felgyorsulhat a konszolidáció a reklámiparban, mivel zsugorodik a piac, s az egyre élesebbé váló versenyben csak a nagy, tőkeerős cégek tudják megállni a helyüket. Sőt egyesek szerint a következő nagy ugrás az lesz, ha reklám- és marketingcégek újabb területre, az üzleti tanácsadásra is kiterjesztik csápjaikat. VG-összefoglaló-->